Logo GenDocs.ru

Поиск по сайту:  


Загрузка...

Контрольная работа - Проект маркетингового исследования районной газеты - файл 1.docx


Контрольная работа - Проект маркетингового исследования районной газеты
скачать (25.5 kb.)

Доступные файлы (1):

1.docx26kb.30.11.2011 13:03скачать

содержание
Загрузка...

1.docx

Реклама MarketGid:
Загрузка...
КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА

Дисциплина: Маркетинговые исследования

Тема: Проект поискового маркетингового исследования


СОДЕРЖАНИЕ



  1. Предмет исследования

  2. Цель и задачи исследования

  3. Выдвигаемые гипотезы

  4. Выбор методик исследования

  5. Инструментарий исследования



Предмет исследования

В последние полгода у редакции районной газеты «Маяк» Сысертский городской округ возникли проблемы со сбытом продукции: уменьшилось число подписчиков, розничная торговля идет очень вяло. Возник вопрос об окупаемости издания. Руководство издания не знает причины сложившейся ситуации. Газета с 78-летней историей стоит на грани закрытия.

На сегодняшний день единственным учредителем СМИ является автономная некоммерческая организация, учрежденная журналистами. Таким образом, «Маяк» является свободной трибуной, не зависящей ни от политиков, ни от бизнесменов. Работает на принципах самоокупаемости, что обеспечивает возможность объективного и непредвзятого описания событий.

Газета выходит 2 раза в неделю: по вторникам и четвергам (с программой ТВ). Тираж во вторник - 2800 экземпляров, в четверг 5000 экземпляров. Распространяется подпиской по почте и розничной торговлей (10 руб.).

^ Цель и задачи исследования

В соответствии с вышесказанным целью данного исследования является определение причин уменьшения популярности издания.

Для решения поставленной цели предлагаются следующие задачи:

  1. Изучение рынка районных печатных изданий в Сысертском городском округе.

  2. Определить степень известности о газете в районе.

  3. Выяснить степень удовлетворенности реальных клиентов качеством издания.

Выдвигаемые гипотезы

  1. Появление конкурентов на рынке. В Сысертском городском округе на данный момент существует еще 3 массово-популярных издания: 

  2. «Новости для вас», «Сысертская неделя» и «Купи-продай». Причем «Сысертская неделя» официально поддерживается администрацией округа и распространяется бесплатно. Специфика еженедельной рекламно-информационной газеты «Купи-продай» заключается в наличии большого количества рекламных материалов и бесплатном распространении.

  3. Недовольство потребителей качеством издания. Многие современные издания полноцветные, содержащие большой объем материала. А газете «Маяк» состоит из 8 страниц в черно-белом оформлении.

  4. Плохая осведомленность читателей о газете. На территории Сысертского городского округа проживает около 61 тыс. человек. Старое поколение хорошо знакомо с изданием (выпускается с 1931 года), а молодежь, возможно, не знает о газете.



^ Выбор методик исследования

Вследствие того, что исследование носит поисковый характер, вполне приемлемым будет применение методов сбора первичной информации, таких как устный опрос и анкета. С помощью данных методик можно найти ответы на поставленные задачи.

^ Параметры выборки. Главная аудитория газеты – постоянные подписчики почтой (18% от общего числа жителей округа). Опросить их можно с помощью анкеты, которая будет высылаться с очередным номером и конвертом для обратной отправки. Данная аудитория представляет собой людей от 40 лет. Для привлечения молодежи и среднего возраста планируется провести устный опрос на улицах основных городов и поселков округа (г. Сысерть, пос. Бобровский, пос. Двуреченск, пос. Октябрьский, с. Патруши, с. Щелкун). И поместить анкету на сайте газеты. Таким образом, будут охвачены все демографические группы населения. Половой и статусный состав не имеет значения, так как издание общедоступное. В 

итоге планируется при исследовании охватить около 12000 человек, что составит 20% от общего числа населения и уменьшит погрешность исследования.
^ Инструментарий исследования
Анкета для письменного опроса подписчиков

Здравствуйте! Редакция нашей газеты проводит опрос читателей о степени удовлетворенности изданием для дальнейшего усовершенствования. Пожалуйста, ответьте на несколько вопросов, запечатайте заполненную анкету в прилагаемый конверт (уже оплачен и заполнен) и отправьте его обратно по почте. Это не отнимет у Вас много времени. Заранее благодарим.


  1. Из каких источников вы получаете информацию?

Газеты –

Радио –

ТВ –

Интернет –

Общение с друзьями и знакомыми –

Другое (впишите)___________________________________________


  1. ^ Какую газету Вы читаете больше всего?

(впишите)________________________________________________

  1. Почему вы читаете именно эту газету?

Интересная информация

Доступная для любого возраста

Бесплатные объявления

Развлекательная страничка

Конкурсы

Другое (впишите)___________________________________________

  1. ^ Удовлетворяет ли Вас качество газеты «Маяк»?

Да

Частично удовлетворяет

Нет

Затрудняюсь ответить

  1. Что именно Вам не нравиться в газете «Маяк»?

Качество полиграфии

Достоверность материалов

Цена подписки

Другое (впишите)_______________________________________

Затрудняюсь ответить

  1. Ваши пожелания редакции газеты:

_________________________________________________________
Укажите, пожалуйста,

Возраст_____________________ Пол________________


Инструкция по проведению устного опроса

  1. Способ сбора информации. Опрос проводится методом устного слабо формализованного интервью по бланку «Устный опрос» на центральных улицах г. Сысерть, пос. Бобровский, пос. Двуреченск, пос. Октябрьский, с. Патруши, с. Щелкун.

  2. Правила анкетирования:

  • Перед началом сбора информации ответственному сотруднику необходимо внимательно изучить бланк «Устного опроса» и данную инструкцию для сотрудника, чтобы хорошо ориентироваться в вопросах.

  • В начале беседы интервьюеру необходимо представиться и ознакомить с целью опроса:

«Здравствуйте! Я представляю редакцию газеты «Маяк». Мы изучаем мнение жителей Вашего города (поселка, села) о знании о нашей газете и степени удовлетворения ее качеством. Не могли бы Вы назвать Ваш возраст».

Если респондент моложе 16 лет, необходимо извиниться и подойти к другому человеку.

Далее добавить «Ответьте, пожалуйста, на несколько вопросов – это не займет у Вас много времени».

  • В бланк анкеты интервьюер должен вписать свою фамилию, возраст опрашиваемого, город.

  • Вопросы анкеты зачитываются строго по порядку, учитывая переходы от вопроса к вопросу.

  • Интервьюер зачитывает только вопросы анкеты. Зачитывать варианты ответа разрешается только в том случае, если абонент затруднился ответить сразу.

  • При зачитывании вариантов ответа на вопрос ни в коем случае не следует зачитывать такие варианты, как «затрудняюсь ответить». Пометки таких вариантов следует делать только в том случае, если опрашиваемый назвал их сам. Ответ опрашиваемого «не знаю» интерпретируется как «затрудняюсь ответить».

  • В случае выбора варианта «затрудняюсь ответить», интервьюеру необходимо попытаться повторить вопрос и убедить респондента дать более конкретный ответ.

Некачественной анкета считается, если пропущен хотя бы один вопрос анкеты.

  1. По окончании заполнения опросного листа, следует поблагодарить респондента за участие в опросе.





Бланк интервью «Устный опрос»


  1. Из каких источников вы получаете информацию?

Газеты –

Радио –

ТВ –

Интернет –

Общение с друзьями и знакомыми –

Другое –

  1. Какую газету Вы читаете больше всего? Почему?

__________________________________________________

Интересная информация

Доступная для любого возраста

Бесплатные объявления

Развлекательная страничка

Конкурсы

Другое

  1. Вы читаете сысертскую прессу?

Да

Нет

  1. А какие районные издания Вы знаете?

Маяк

Новости для Вас

Сысертская неделя

Купи-продай

Другое

Затрудняюсь ответить

  1. Знаете ли Вы о районной газете «Маяк»?

Да

Нет (закончить опрос)

  1. Удовлетворяет ли Вас качество газеты «Маяк»?

Да

Частично удовлетворяет

Нет

Затрудняюсь ответить

  1. Что именно Вам не нравиться в газете «Маяк»?

Качество полиграфии

Достоверность материалов

Цена подписки

Другое

Затрудняюсь ответить


Скачать файл (25.5 kb.)

Поиск по сайту:  

© gendocs.ru
При копировании укажите ссылку.
обратиться к администрации
Рейтинг@Mail.ru