Logo GenDocs.ru

Поиск по сайту:  


Загрузка...

Организация рекламной деятельности - файл КР-организация рекламной деятельности.docx


Организация рекламной деятельности
скачать (1886.6 kb.)

Доступные файлы (1):

КР-организация рекламной деятельности.docx2533kb.26.02.2011 22:59скачать

содержание
Загрузка...

КР-организация рекламной деятельности.docx

1   2   3
Реклама MarketGid:
Загрузка...
^

4.2. Государственное регулирование рекламной деятельности


Основой системы контроля рекламной деятельности в стране яв

ляется государственное регулирование. Оно осуществляется посредст

вом как создания законодательной базы, так и формирования системы исполнительных органов, осуществляющих контроль.

Основными объектами государственного регулирования рекламы являются:

  • рекламная деятельность в целом;

  • 

  • реклама товаров, представляющих потенциальную опасность для потребителей;

  • использование необоснованных утверждений;

  • охрана авторских прав на рекламные идеи и решения;

  • правовая защита товарных знаков и других форм интеллектуальной собственности;

  • реклама, вводящая в заблуждение, и сравнительная реклама;

  • реклама, направленная на детей.

Суть государственного регулирования рекламы можно определить следующим образом: минимум государственного вмешательства в рек

ламную деятельность, за исключением прямых запретов на отдельные виды рекламы табачных изделий, алкоголя и ограничений по распро

странению рекламы, направленной на детей и с их участием.
^

4.3. Саморегулирование рекламной деятельности


Деятельность общественных организаций, созданных не только рекламистами, но и потребителями, рассматривается как одна из форм общественного саморегулирования.

Саморегулирование предполагает добровольный контроль органи

заций бизнеса за поведением в сфере рекламы, основанный не только на силе закона, но и на правилах, установленных самим деловым сооб

ществом. Можно указать на ряд преимуществ саморегулирования пе

ред госрегулированием: оно мобильнее и быстрее откликается на но

вые явления в рекламе; менее формализовано. Нормы самоуправления подходят к рассмотрению конкретных вопросов зачастую более реали

стично, чем это делается с помощью законодательства, они могут рас

сматривать конкретные действия фирмы с точки зрения не только формальных правил, но и здравого смысла.

Перечислим характерные черты, присущие органу саморегулиро

вания в рекламе:

  • независим от правительства и заинтересованных групп, беспри

  • страстен;

  • 

  • существующий статус позволяет принимать самостоятельные решения;

  • учрежден и финансируется рекламной индустрией;

  • обладает властью проводить свои решения в жизнь;

  • пользуется практической и моральной поддержкой рекламной индустрии;

  • бесплатна и открыта проводит процессы рассмотрения обраще

  • ний потребителей.
^

4.4. Рекламное законодательство в России. Федеральный закон «О рекламе» как основополагающий документ


14 июня 1995 г. Государственной Думой России был принят Федеральный закон «О рекламе», который вступил в силу 18 июля того же года. Он определяет основные принципы рекламной деятельности в стране, способствует регулированию правовых отношений, возникаю

щих в процессе создания, распространения, получения рекламы.

Закон устанавливает ответственность за недобросовестную, недостоверную рекламу, определяет права и обязанности участников рек

ламного процесса, а также механизм государственного регулирования в сфере рекламы.

В законе даются определения понятия рекламы, основных участ

ников рекламного процесса: рекламодателя, рекламопроизводителя, рекламораспространителя, потребителя рекламы и т.д. Эти определе

ния использовались в настоящем издании в ходе рассмотрения кон

кретных вопросов рекламного процесса.

Чтобы понять глубину проработки и важность положений Закона для рекламной деятельности в- России, назовем несколько его разде

лов: «Общие и специальные требования к рекламе», «Особенности рекламы», «Защита несовершеннолетних при производстве, размеще

нии и распространении рекламы», «Права и обязанности рекламодате

лей, рекламопроизводителей и рекламораспространителей», «Полно

мочия федерального антимонопольного органа по государственному контролю в области рекламы и Права органов 

саморегулирования в области рекламы», «Ответственность рекламодателя, рекламопроиз

водителя и рекламораспространителя».

В Законе рассматриваются особенности отдельных видов рекламы, а также особенности рекламы отдельных видов товаров, таких как ал

коголь, табак, медикаменты, оружие. Важным дополнением в Закон стало принятие регуляции, ограничивающей рекламу табака и алко

гольной продукции. Эта реклама была запрещена к показу по телеви

дению с 1 января 1997 г.

За период, прошедший со времени принятия Закона, продолжали издаваться нормативные акты, которые предусматривались им. В 1995 г. МАП разработал «Порядок рассмотрения дел по признакам нарушения законодательства РФ о рекламе». В Уголовном кодексе РФ есть положение, предусматривающее ответственность за заведомо ложную рекламу.

В 2004 г. Государственная Дума приняла Закон «О внесении изме

нений в статью 16 Федерального закона «О рекламе», касающуюся ог

раничений рекламы пива.

Законом предоставлены определенные права органам самоуправ

ления в области рекламы по контролю рекламной деятельности в Рос

сии. Согласно ему они могут снять недобросовестную рекламу, а также привлечь к ответственности нарушителей законодательства.

Понятия недостоверной и недобросовестной рекламы четко и об

стоятельно изложены в Федеральном законе «О рекламе», поскольку именно эти вопросы чаще всего становятся предметом спора сторон. Однако и формулировки, приведенные в Законе, не дают возможности двойного толкования.

Безусловно, всевоз

можные дополнения и изменения к нему будут приниматься - это не

избежно, поскольку время движется вперед и рекламная деятельность приобретает новые перспективы.





^ СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

  1. Федеральный закон «О рек

  2. ламе».

  3. Уперов В.В. Реклама – её сущность, значение, историческое развитие и психологическое. Гермес. Торговля и реклама, – С.-Пб.: Аллегория, 1994 г.

  4. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика: Пер. с англ, - СПб.: Питер, 1999.

  5. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. М.: «РусПартнер Лтд». 2007. 252 с.

  6. Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. М.: «Центр», 2006. 184 с.

  7. Матищев А.Н. Эффективность рекламы. М.: Издательство «Финпресс», 2006. 416 с.

  8. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг». 2004. 364 с.

  9. Аксенова К.А. Реклама и рекламная деятельность. Конспект лекций. - М: Приор-издат, 2005. - 96 с.

  10. Головлева Е.Л. Основы рекламы. Учебное пособие: М:. 2003. - 272 с.

  11. Основы рекламы. Учебник / Ю. С. Бернадская, С. С. Марочкина, Л. Ф. Смотрова. Под ред. Л. М. Дмитриевой. – М.: Наука, 2005. – 281 с.

  12. Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности. М: Юнити-Дана, 2004. - 414 с.

  13. Антипов К.В. Основы рекламы. Учебник. М.: Дашков и Ко, 2009, 328 с.

  14. Мудров А. Н. Основы рекламы: учебник / А. Н. Мудров. - 2-е изд. перераб. и доп. - М.: Магистр, 2008. - 397 с.




ПРИЛОЖЕНИЕ 1 Структура рекламного рынка в России




1997 г.*

1999 г.

2001 г. **

2003 г.

2005 г.

2007

Каналы

Затраты,

млн

долл.




Затраты,

млн

долл.

%

Затраты,

млн

долл.

%

Затраты,

млн

долл.

%

Затраты,

млн

долл.

%

Затраты,

млн

долл.

%

распространения

%

рекламы




Телевидение

550

30,2

190

25,0

510

28,7

1210

34,8

3160

42,1

4166

43,4

Пресса

590

32,4

260

34,3

470

26,5

745

21,4

1640

21,8

1922,2

20

В том числе:





































газеты

-




-




310




455




345




429,6




журналы

-




-




160




300




705




866,7




рекламные издания

-




-




-




-




590




625,9




Наружная

200

11,0

90

11,8

275

15,5

530

15,3

1180

15,7

1496

15,6

реклама

Радио

70

3,8

60

7,9

70

3,9

115

3,3

350

4,7

603,8

6,3

Директ-

60

3,4

30

3,9

110

6,2

250

7,1

400

5,3

520

5,3

маркетинг

Другие виды

350

19,2

130

17,1

340

19,2

630

18,1

780

10,4

900

9,4

Всего

1820

100

760

100

1775

100

3480

100

7510

100

9608

100





1   2   3



Скачать файл (1886.6 kb.)

Поиск по сайту:  

© gendocs.ru
При копировании укажите ссылку.
обратиться к администрации
Рейтинг@Mail.ru