Logo GenDocs.ru

Поиск по сайту:  


Загрузка...

Кириллова О.В. Конкурентоспособность в маркетинге - файл 1.doc


Кириллова О.В. Конкурентоспособность в маркетинге
скачать (820 kb.)

Доступные файлы (1):

1.doc820kb.09.12.2011 02:35скачать

содержание
Загрузка...

1.doc

1   2   3   4
Реклама MarketGid:
Загрузка...


На основе представленных расчетов и полученных результатов видно, что значительно улучшилась деятельность фирмы в сфере маркетинга. При этом финансовое положение 000 «Каскад» испытывает значительные колебания. В 2006 году снизились потери от риска деловой активности фирмы в связи с уменьшением отвлечения денежных средств на новое строительство, другую предпринимательскую деятельность, в связи со стабилизацией рубля, сокращением уровня инфляции, более взвешенными подходами к ведению коммерческой деятельности. В целом конкурентоспособность фирмы «Каскад» существенно возросла в 2005 году и несколько снизилась в 2006 году.

Исходя из изложенного можно дать следующие рекомендации.

Фирме «Каскад» следует в сжатые сроки и с применением режима экономии завершить ремонт офисных помещений, провести благоустройство прилегающей территории. Улучшить финансовую составляющую конкурентоспособности за счет сокращения расходов по всем статьям. Работать постоянно над снижением рисков, особенно их коммерческой составляющей. Продолжать инвестировать средства на приобретение недвижимости, введенной в эксплуатацию и приносящей доходы от аренды.

^ 3.2. Оценка конкурентных преимуществ предприятия среди хозяйствующих субъектов аграрного рынка

Роль анализа и оценки конкурентоспособности и конкурентных преимуществ субъектов хозяйственной деятельности, в том числе предприятий, районов и регионов возрастает по мере распространения и усиления конкурентной борьбы между ними в сфере производства продуктов. При этом анализ конкурентоспособности и конкурентных преимуществ субъектов хозяйственной деятельности приобретает системный и комплексный характер. Это связано с тем, что конкурентоспособность является следствием наличия у конкурирующего субъекта конкурентных преимуществ. Более того, понятия конкурентное преимущество и конкурентоспособность имеют общие и различные истолкования в зависимости от типов субъектов хозяйствования.

Деятельность субъектов хозяйствования в каждом конкретном случае характеризуется рядом групп внутренних и внешних факторов. С целью анализа и оценки конкурентных преимуществ и конкурентоспособности исходные данные характеристик факторных показателей каждого конкурирующего субъекта хозяйственной деятельности представляются в виде таблицы.

По строкам таблицы записаны номера индексов соответствующих конкурентов (i =1,2,..., I), а по столбцам- номера индексов показателей конкурирующих субъектов хозяйствования (j = 1,2,..., J).

Введем следующие обозначения элементов матрицы: aij (i = 1,I, j = 1,J), где I количество предприятий, a J - число показателей, по которым рассчитывается конкурентоспособность. Из элементов матрицы составим таблицу факторных показателей конкурентоспособности субъектов хозяйствования.

В основе итогового показателя конкурентоспособности лежит сравнение показателей конкурирующих субъектов хозяйствования с показателями условного эталонного субъекта хозяйствования, имеющего экстремальные значения показателей или наилучшие результаты среди всех сравниваемых показателей. При таком подходе базой сравнения для выявления конкурентоспособности субъекта хозяйствования являются не субъективные предположения экспертов, а сложившиеся в реальной рыночной конкуренции наиболее высокие результаты из всей совокупности показателей конкурирующих субъектов хозяйствования.

В пределах каждой группы показателей в соответствии с экономическим смыслом данных находим их экстремальные значения. Например, определяем максимальное значение показателя j-ой группы: aoj = max alj, a2j,...aij,...alj) и заносим их в показатель матрицы условного эталонного субъекта хозяйствования aoj (j = 1,J1), где J1 - численность показателей, имеющих оптимальные максимальные значения. Сравнивая показатели эталонного субъекта хозяйствования с показателями каждого конкурирующего субъекта, определим уровень конкурентоспособности каждого субъекта хозяйствования по его каждому показателю.

Уровень конкурентоспособности ценовых показателей для каждого фактора определяется на основе вычислений меры сходства по формуле:

cij = ; i = 1,I, j = 1,J1

Мера сходства для неценовых показателей:

cik = 1- | (aok-aik) : (aok+aik) |, i = 1,I, k = 1.J2, где J1 и J2 - общее количество соответствующих неценовых и ценовых показателей, их сумма равна числу показателей, то есть J = J1+J2.

Из элементов мер сходства cij составим таблицу уровней конкурентоспособности по каждому параметру или фактору. Определим интегральный показатель конкурентоспособности ск для каждою k-го конкурирующего субъекта хозяйствования.

Используя элементы cij, определим интегральную конкурентоспособность каждого субъекта хозяйствования по формуле:

ci = Σcij, i = 1,I

Субъект хозяйствования, обладающий наибольшим значением интегральной конкурентоспособности ск, и будет иметь наиболее высокий уровень конкурентоспособности относительно других конкурирующих субъектов:

ck = max (cl, c2,..., ck,..., cJ)

Относительное конкурентное преимущество субъектов хозяйствования определим по экстремальным значениям уровней конкурентоспособности по показателям cij для каждого j-го фактора.

Например, конкурентное преимущество m-го конкурирующего субъекта по j-му фактору определяется на основе выделения наибольшего значения из показателей конкурентоспособности всех конкурирующих субъектов по j-му фактору, а номер конкурирующего субъекта для каждого фактора может принимать любое конкретное значение, то есть m=1, или m=2,..., или m=i,..., или m=I.

Cmj = Cmj = max {c1j, c2j,...cmj,...cIj}, j = 1,J.

Рассуждая так, можно рассматривать номера конкурентов по мере уменьшения их конкурентных преимуществ по каждому фактору.

Расставляя номера конкурирующих субъектов хозяйствования по мере уменьшения их интегральных показателей конкурентоспособности, определим конкурентоспособность каждого субъекта среди других.

Рассчитывая элементы мер сходств cij, составим таблицу уровней конкурентоспособности по каждому параметру или фактору и определим интегральный показатель конкурентоспособности ci для каждого i-ro конкурирующего предприятия. Позициям, по которым предприятия обладают абсолютными конкурентными преимуществами, присваиваются значения, равные единице. Для уточнения показателя конкурентоспособности возможно применение весовых коэффициентов к каждому из параметров, определяемых на основе экспертных оценок.
Таблица 3.2.1 Исходные данные для анализа конкурентоспособности продуктов животноводства




Наименование

предприятий

Поголовье оленей на 1.01 - голов

В т.ч. маток оленей, голов

2004 г.


2005 г.


2006 г.


2007 г.


2007 г. в % к

2004 г.


2005 Г.


2006 г.


2007 г.


2007 г. в % К

2005 г.

2006 г.

2005 г."

2006 г.

0

Условное эталонное

27970

27759

27445










15517

15557

15798










1

МСП "Горковское"

3868

3827

3740

3713

97

99

1947

1955

1936

1969

101

102

2

МСП "Мужевское"

7067

7414

7745

7551

102

97

3908

4275

4108

4081

95

99

3

ОАО"С-з Байдарацкий"

10701

10704

11317

11311

106

100

4388

4388

4724

4724

108

100

4

СПК"С-з Панаевский"

15540

14480

1288

1275

9

99

8189

7736

735

666

9

91

5

МОП "Панаевское"










12389
















6783







6

МОП " Ярсалинское"

27970

27759

27445

27580

99

100

15517

15557

15798

16081

103

102

7

ГУП ЯНАО "Ол.с-з "Ямальский"

8597

9212

8824

8756

95

99

4970

5211

5301

5364

103

101

8

ЗАО "Ныдинское"

20016

19008

-20037

20829

110

104

10436

10088

9810

10552

105

108

9

ОАО "Совхоз Пуровский"

11766

10464

9498

9887

94

104

6774

6042

5637

5292

88

94

10

СПК "Верхне-Пуровский"

5687

6127

6422

6158

101

96

2550

2618

2716

2779

106

102

11

МП "Салехардагро"

8167

7680

7412




0

0

4098

4049

3773




0

0

12

ОАО "Салехардагро"










7203
















3705







13

ГУП ЯНАО Совхоз " Антипаютинский"

10393

10436

10445

9590

92

92

5022

4828

4975

4259

88

86

14

СПК "Тазовский"

7055

7313

6860

7303

100

106

3739

3795

3646

3680

97

101

15

ООО "СОХ - ЯМАЛ"

11094

10925

10932

10945

100

100

4896

4881

4900

4700

96

96

16

МУП "Совхоз Полярный"




969

1111







0




600

661







0

17

ООО ГСХП Гыдаагро"




1146

1204

1701




141




351

355

642




181



Таблица 3.2.2 Исходные данные для анализа конкурентоспособности продуктов животноводства




Наименование

предприятий

Поголовье свиней На 1.01, голов

В том числе основных свиноматок

2004



2005 г.


2006 г.


2007 г.

2007 г. в % к

2004



2005 г.


2006 г.


2007 г.


2007 г. в % к

2005 г.

2006 г.

2005 г.

2006 г.

0

Условное эталонное

210

243

276










27

34

24










1

МСП "Мужевское"

38


































2

ОАО"С-з Байдарацкий"

78
















8
















34

ЗАО "Ныдинское"

210

243

276

304

125

110

23

20

17

18

90

106

5

СПК "Верхне-Пуровский"

134

217

234

290

134

124

27

34

24

60

176

250

6

МУП Толька-Агро"

81

75

99










8

9

10










7

МУП "С-з Полярный"

208

165

167




0

0

23

23

20




0

0

8

ООО Агрофирма

"Приполярная"










195
















31







9

МОП " Ярсалинское"




59
















8












1   2   3   4



Скачать файл (820 kb.)

Поиск по сайту:  

© gendocs.ru
При копировании укажите ссылку.
обратиться к администрации
Рейтинг@Mail.ru