Logo GenDocs.ru

Поиск по сайту:  


Загрузка...

Реферат-Дизайн рекламы.Психология покупателя - файл 1.docx


Реферат-Дизайн рекламы.Психология покупателя
скачать (375.1 kb.)

Доступные файлы (1):

1.docx376kb.05.02.2012 10:30скачать

содержание
Загрузка...

1.docx

  1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   49
Реклама MarketGid:
Загрузка...
Все об упаковке

1. Что предлагает упаковка Стоит только взяться за магазинную тележку, как мир меняется. Вы превращаетесь в активного потребителя и оказываетесь в обстановке, созданной специально для вас, - будь то супермаркет, дешевая распродажа, оптовый или хозяйственный магазин.В течение того получаса, который вы в среднем тратите на прогулку по супермаркету, тысяч тридцать разных товаров борются за то, чтобы привлечь ваше внимание и заставить вас в конце концов поверить в то, что они обещают. 1.2 Ни одна базарная площадь в мире - ни в Маракеше, ни в Калькутте, ни в Гонконге - не предложит вам подобного обилия товаров, умеющих так себя преподнести, как соседний супермаркет, где тысячи разных изделий атакуют вас одновременно. Неудивительно, что поход за покупками так утомляет.Но есть более важные различия между супермаркетом и традиционным рынком. Хаос, некая первозданность царят на рынке, где вас окружают пряные ароматы, где приходят в голову вопросы жизни и смерти при виде овощей, продающихся с корнями и листьями, при виде разделанных туш. Всему этому нет места в упорядоченности, гармонии, продуманности супермаркета, где продается пища, уже обработанная или же приукрашенная до неузнаваемости.Самое же главное различие между базарной площадью и супермаркетом заключается в том, что в современной торговле акт продажи происходит без участия людей. Товар ничем не связан с личностью того, кто его продает, - разве что с тем, кто его рекламирует. В супермаркете нет места общению, замедляющему торговлю. Предприниматель может не беспокоиться о том, каким образом преподносится его продукция. Роль людей исполняют упаковки.Они стали неотъемлемой частью нашей жизни. Они повсюду, хотя их и не замечают. Стоит оглянуться - и на глаза попадется упаковка. Их так много, что внимание на них уже не задерживается, но они так и спроектированы, чтобы действовать помимо сознания.Вы идете с тележкой, неважно, по супермаркету или универсаму или по хозяйственному магазину. Важно то, что вы находитесь среди упаковок - ярких, привлекающих внимание, оригинальных, облегчающих использование содержимого, информативных, помогающих понять, что вам нужно и что вы получите. Исторически сложилось так, что именно упаковка сделала возможным принцип самообслуживания, и в свою очередь, благодаря магазинам самообслуживания возросло количество и разнообразие товаров. Сегодняшний мир уже не представить без упаковок. `1. Что предлагает упаковка (7 из 25) Оформление упаковки определяется не только эстетическими требованиями. В исследования рынка входит изучение желаний и нужд потребителя, и консультанты фотографируют кухонные буфеты и домашние аптечки, чтобы выяснить, чем чаще всего пользуются люди. Во время тестирования специальная аппаратура фиксирует движения глаз, кровяное давление и температуру тела как реакции человека на ту или иную упаковку. Психологи проводят беседы, добиваясь от людей сокровенных признаний в их истинных желаниях. Правительство и здравоохранение добиваются того, чтобы обещания упаковки соответствовали истине. Аналитики фондовой биржи беспокоятся о том, чтобы компании всегда руководствовались своим "brand equity"1, сочетанием признанной ценности и верности потребителей, о котором говорит реклама и которое находит свое воплощение в упаковке. В торговле достоинство упаковки оценивается по тому, как она продается и насколько она прибыльна. Сканеры 

супермаркетов выдают информацию о рентабельности каждого кубического сантиметра в магазине. Не всякая недвижимость в мире ценится так, как место на полке супермаркета, и за право стоять на ней соперничает множество новых упаковок.Упаковка выполняет самые разнообразные задачи. Она предохраняет содержимое от загрязнения и порчи, облегчает перевозку и хранение товаров, обеспечивает определенный стандарт содержимого. Она придает выразительность рекламе и делает возможным распространение товара в широком масштабе. Особые виды ее - с отмеряющими крышками, с пульверизаторами и другими удобными приспособлениями - позволяют более практично использовать продукт. Упаковка - это символ, и не только ее содержимого, но и образа жизни потребителя. И с той же силой, с какой она заставляла предвкушать удовольствие, она вызывает ощущение напрасного расточительства, когда ее приходится выбрасывать.Почти все люди ежедневно используют около десятка упаковок и выбрасывают их ежегодно сотнями. Обязательные программы по переработке мусора все растут, и люди уже знают о том, что в Соединенных Штатах упаковки составляют около 43 миллионов тонн выбрасываемого мусора. Эта цифра - не пустяк, а к тому же опросы потребителей показали, что упаковки составляют не 30%, а почти весь мусор. Мнение общественности для упаковочной промышленности становится политической проблемой, но оно же говорит о значимости упаковки. Это символично. Людей это беспокоит. Никакой другой мусор - ни 13 миллионов тонн пищевых отходов, ни 31 миллион тонн скошенной травы и веток, ни 14 миллионов тонн газет и журналов - не вызывает такого ощущения расточительства, как использованные упаковки.Упаковка - это культурное явление и потому зависит от особенностей культуры конкретной страны. С тех пор как вСоединенных Штатах появились упаковки, на них всегда был спрос, и потому технология постоянно рационализировалась. Более того, американская технология стала частью международной потребительской культуры. Американская культура упаковки на ее глубочайшем уровне связана с проблемой выживания человека во враждебном ему мире. С этим нельзя не согласиться, представив себе нашу жизнь сегодня. Мир постоянно меняется, и человеку необходима гарантия надежности, которую дает упаковка. Американская технология, всегда стремившаяся угодить самым разнообразным вкусам, пользуется большим успехом, чем технологии других стран.Но то, что супермаркет стал популярен во всем мире, еще не означает, что и культура потребления везде одинакова. На самом деле большинство компаний, занимающихся международным бизнесом, для каждой страны оформляют упаковку заново. Отчасти это делается для того, чтобы соответствовать местным правилам и приспособиться к имеющимся в наличии товарам и технологии. Но главная причина заключается в том, что в разных странах люди предъявляют к упаковке разные требования.В Соединенных Штатах и Японии, двух ведущих индустриальных державах, отношение к упаковке почти диаметрально противоположное. В Японии ее обдумывают гораздо тщательнее, чем в Америке, она - часть ритуала подношения и по вековым традициям является выражением уважения. В Японии упаковка однозначно признана проявлением культуры, чему в Америке почти не придают значения. Японская упаковка делается для того, чтобы ее оценили, американская же упаковка должна восприниматься бессознательно.Обертки для традиционной японской пищи - даже самой скромной - словно расписаны вручную, иногда похожи на листья деревьев. Дешевые рыбные пирожки продаются в 

прекрасных обертках, в национальном духе. Они выглядят японской пищей, и это делается намеренно. Товары же иностранного происхождения и выглядят иностранными, вплоть до надписей - не японскими иероглифами, а латинским шрифтом. Американские и европейские компании иногда продают свои товары в Японии, не меняя упаковок, потому что их и покупают отчасти из-за того, что они - иностранные. Но (9 из 25)японцы, экспортируя свой товар, нанимают дизайнеров за границей, чтобы заново оформить упаковку. Американцы, для чьей эстетики тонкость и оригинальность не самое главное, предпочитают думать о самом продукте, а не о его культурных источниках. Легко говорить о каком-то городе или международном рынке в общих чертах, а между тем сложности с упаковыванием обнаруживают некоторые неожиданные границы между культурами. Почему канадцы с удовольствием пьют молоко из полиэтиленовых пакетов, вставляющихся в специальные держатели, а жители Соединенных Штатов не принимают такого способа? Почему японцы предпочитают упаковку теннисных мячей по две штуки, а обычай США паковать, по три кажется им неудобным и низкопробным? Почему немцы требуют к видеопленке подробнейших технических инструкций, а американцам этого не надо? Почему шведы считают голубой цвет мужественным, а немцам он кажется женственным? Ответы на эти вопросы - в неоспоримых традициях и устоявшейся образности, в культуре быта, в образе мышления, в том, чего ни один хитроумный торговец не сможет изменить за одну ночь.Наверное, не найдется другой такой области промышленности, в которой дизайн не менялся бы практически почти сто лет - как у жевательной резинки "Wrigley", супа "Campbell", шоколада "Hershey" - и воспринимался бы, как очень ценное общественное достояние. И все-таки культура упаковки продолжает развиваться в зависимости от того, что люди продают и покупают. Например, высокая стеклянная бутылочка кетчупа "Heinz" определила стандартный размер полки почти во всех холодильниках XX века (и это несмотря на то, что кетчуп, в общем-то, не нуждается в охлаждении). Кроме того, она дополняет плоскость обеденной сервировки необходимым вертикальным штрихом и служит символом гостеприимства, таким же, как свечи и цветочные вазы, использующиеся во многих дорогих кафетериях. Бутылка эта все еще остается постоянным атрибутом, как бы признаком американского образа жизни, и не мешает даже неудобство выливания густого кет- чупа через маленькое отверстие. Оказывается, совершенно не1. Что предлагает упаковка (10 из 25)имеет значения, что бутылку приходится долго и безрезультатно трясти, прежде чем в тарелку шлепнется красная жирная клякса. Гейнц годами экспериментировал с широкогорлыми банками и разными бутылками, но успех имел только этот вариант.В 1992 году в результате опроса потребителей вдруг выяснилось, что американцы теперь считают пластмассовую бутылку с пульверизатором более подходящей упаковкой для кетчупа, чем стеклянную. Причины не назывались, но перемена эта подготавливалась долгие годы, по мере того как все меньше оставалось людей того поколения, для которого высокая бутылочка все еще была "идолом". Может быть, неудобство пользования ею стало вдруг очевидным для тех, кто родился после 1960 года? А может быть, в ней помещается слишком мало кетчупа? Сейчас появилась тенденция покупать продукты в больших пластмассовых тарах, отчасти потому, что легкую пластмассу 

удобнее транспортировать и использовать. Тенденция существует несмотря на то, что в среднем количество членов в американских семьях уменьшается. Зато жилища, как и упаковки, становятся просторнее. Пути культуры неисповедимы.Большая часть потребителей все еще предпочитает стеклянную бутылку, поэтому исчезнет она не скоро. И пластмассовая бутылка - это пока еще подражание ей. Разница, конечно, не так уж велика. В Японии, например, кетчуп и майонез продаются в закупоренных пластмассовых пузырях, при виде которых любой американец должен испытать культурологический шок. Однако то, что стеклянная бутылка утратила свой абсолютный авторитет, является значительным сдвигом. И когда она исчезнет совсем, окружающий людей мир изменится заметнее, чем если бы снесли какой-нибудь архитектурный памятник.Но хотя некоторые упаковки забавляют нас своим внешним видом, напоминая о старых добрых временах, и кажутся действительно островками постоянства в изменчивом мире, они существуют до сих пор только потому, что все еще делают свое дело. Создавать коммерческих "идолов" помогает сила инерции. Еще совсем недавно делать новые рисунки, менять форму или материал было слишком хлопотно и дорого. Сейчас же, благодаря компьютерной графике и быстрому 1. Что предлагает упаковка (11 из 25)совершенствованию технологии, изменить упаковку намного легче, чем раньше, и гораздо дешевле, чем создать, например, новую рекламу, которая кажется такой недолговечной. Нет выборных комиссий и нет обществ, которые могли бы защитить упаковку от перемен. И если обертка жевательной резинки вот уже девяносто лет остается такой, какой была, то это не потому, что некий эксперт счел ее носительницей культуры. А скорей всего просто потому, что благодаря ей резинка все еще хорошо продается.До сих пор упаковка рассматривалась в самом ее прямом значении - как оформленная тара, которая предохраняет изделие и способствует его распространению. По этому принципу создаются "упаковки" в более широком понимании этого слова, такие, как, например, сетевые кафетерии, супермаркеты и парки с аттракционами. Об этойограниченной и вместе с тем обширной сфере применения упаковки и написана книга. Однако нельзя не упомянуть одну из проблем нашего времени, которую можно назвать своеобразной формой упаковки. Речь идет о способах, которыми люди пытаются выразить и преподнести самих себя, способах, которыми подаются и распространяются идеи, способах, которыми определяются политические кандидаты и формируются общественные требования. Поскольку мы считаем, что ни у кого нет для нас времени, мы сами должны побеспокоиться о том, в какой упаковке преподать себя и свою деятельность.Цель упаковки - увлечь и одновременно внушить доверие. Внутри может оказаться то же самое, но обязательно поновее и получше. Когда мы говорим о какой-то достопримечательности или даже о кандидате на пост президента, что они "как из упаковки", это вовсе не метафора. Похоже, что одни и те же приемы - подчеркнутая традиционность, сочетание приятного возбуждения с обещанием удовлетворения - применяются и для стиральных порошков, и для аттракционов, и для кандидатов.Упаковка становится необходимой в обществе, где людей всячески поощряют воспринимать себя как потребителей, и не только зубной пасты и автомобилей, но и таких абстрактных1. Что предлагает упаковка (12 из 25предметов, как образ жизни, правительство и 

здоровье. Ярмарка идей- это больше не агора Древнего Рима, где можно было торговаться, хитрить, возражать и приходить к согласию. Теперь это, скорее, супермаркет, где весьма искушенные люди расставляют по полочкам жизненные ценности, вожделения, мечты и предсказания. Остается только решить, стоит ли покупать.В таком упакованном мире потребитель - король. Но нельзя заниматься одним только потреблением. Если на то пошло, надо еще и зарабатывать деньги, чтобы иметь возможность потреблять И это вынуждает людей "упаковывать" самих себя для того чтобы выжить. В начале 1990-х годов в результате экономического спада во всех странах развивающегося мира стало меньше возможностей. И людям пришлось, так же как товарам, борющимся за место на полке, переделывать самих себя или хотя бы пытаться создать о себе новое представление, чтобы нравиться и внушать доверие. Кроме того, многие виды деятельности потребовали от людей деперсонализации, превращая их всего лишь в часть системы обслуживания.У этого явления есть своя история. Люди давно размышляют об искусстве "самоупаковки", которой требуют обстоятельства. Томас Дж. Уотсон-младший, долгосрочный председатель IBM, объяснял успех своей компании тем, что все ее служащие одевались на работе в темные костюмы, белые рубашки и репсовые галстуки - строгая, сдержанная "самоупаковка", которая сыграла свою роль наравне с общей системой оформления и упаковки продукции, созданной по заказу компании Элиотом Нойесом и Полом Рэндом. Можно, конечно, задать вопрос, "упаковывались" ли служащие по собственному желанию или по требованию нанимателя. Тем не менее любой, кто одевается, чтобы преуспеть, выполняет работу по упаковке.В 1950-е годы начали проводиться опросы избирателей с целью уяснения их требований к "упаковке" кандидата, аналогичные тем опросам, что проводятся по поводу упаковки супов и шампуней. Еще недавно дискуссии на эту тему полностью занимали американских политических журналистов. "Упакованный" кандидат, по его собственному мнению и суждению его помощников, благонадежен, как "Diet Pepsi". Словно в замороженном десерте "Weight Watchers", все внутренние1. Что предлагает упаковка (13 из 25)противоречия кандидата должны быть покрыты сверху слоем глазури и, в конечном счете, удобоваримы. Все, что может вызвать замешательство или показаться странным, счищается и удаляется, как черенки фруктов и сухожилия из упакованных пищевых продуктов. "Упаковка" должна защищать кандидата; к нему не пристает грязь. В глазах потребителя-избирателя он совершенно чист.Нас тревожит подобная форма упаковки. Когда о ком-то или о чем-то говорится, что они "упакованы", значит мы имеем дело с чрезмерной расчетливостью, внушающей недоверие. Человек начал бояться обмана больше века тому назад, когда стали развиваться индустриализация и средства сообщения. Сегодня, среди постоянной конкуренции, у людей нет времени на долгие раздумья, и все более важным становится умение сразу внушить симпатию. И если какой-то человек производит впечатление "упакованного", можно сказать, не без иронии, что "упаковка" его не слишком искусна.Однако беспокойство, которое вызывает жизнь среди "упакованных" людей в "упакованном" мире, вполне реально, и его нельзя сбрасывать со счетов. Ведь на самом деле мы сталкиваемся с этим повсюду - и среди политиков, и на вечеринке у друзей, и в супермаркетах. К тому же озабоченность проблемой упаковки усугубляется исчезновением 

давно привычных упаковок-"идолов" и переменами в общественных отношениях.На долю работников упаковочной промышленности, наверное, никогда не выпадало столько хлопот, как в начале 1990-х годов. Многие фирмы, имеющие мировую известность, поддались в 1980-е годы мании объединения, и на свет появились освобожденные от долгов компании, которым некогда было ждать чего-то от своих управляющих и от торговых операций. В то же время казалось, что производить что-то принципиально новое слишком рискованно. Типичной реакцией стало расширение уже существующих линий - появлялись "сухое" пиво, "осветленный" майонез, стиральный порошок "ультра". Новые упаковки сменялись одна другой, стоило только засомневаться управляющему или выразить недовольство хозяину магазина.То же непостоянство проявилось в характерах общественных деятелей, когда четкие, несколько искусственные образы, по- . Что предлагает упаковка (14 из 25)пулярные лет тридцать назад, утратили свою определенность и приобрели расплывчатые, призрачные очертания. Образ Мэ-рилин Монро, например, вопреки высказываниям Джейн Мэнс-филд, был уникален и четко обрисован. Она была сладка, как шоколад "Hershey", стройна, как бутылка "Coca-cola". Но в мире, где та же "Coca-cola" может оказаться то "без сахара", то "без кофеина", то "с запахом вишни" (a "Pepsi-cola" вдруг становится светлой!), суперзвезда не может иметь однозначного имиджа. Мадонна сегодня - Мэрилин, а завтра она - брюнетка, сегодня - секс-бомба, а завтра - девочка из католической школы. До чего еще может дойти расширение производственной линии? У Джона Ф. Кеннеди и у Элвиса Пресли были четкие, тщательно продуманные образы. А Билл Клинтон напоминает их обоих сразу. Наша коммерческая цивилизация как будто не в состоянии больше создать что-то новое, такое же восхищающее и убедительное, как старые, некогда могущественные, а ныне обесценившиеся упаковки. И в результате появляются сигареты определенного класса, кока-кола "President's Choice" и Г. Росс Перо.Эта упаковка культуры и личности очаровывает и пугает одновременно. С одной стороны, созидательное отношение к самому себе открывает большие возможности, а с другой стороны, ужасает мысль о том, что все и вся может быть подчинено диктату рынка. Пассивное потребление и этой культуры, и этих энергичных "самоупаковщиков" способно привести к ощущению подавленности и одиночества."Все об упаковке" - книга, которая не могла не откликнуться на такую ситуацию. И хотя речь здесь идет в основном об истории упаковки, ее защитной функции, стандартах, информативности эмоциональной насыщенности, о создателях современной упаковки, где-то на заднем плане постоянно присутствуют экзистенциональные аспекты процесса упаковки.Трудно найти точное определение упаковки, даже если рассматривать ее в очень узком смысле - как средство сообщения. В большинстве брошюр о промышленности упаковка рассматривается в первую очередь, как тара, а уже потом говорится о таких ее достоинствах, как пригодность к 1. Что предлагает упаковка (15 из 25)обработке, облегчение транспортировки, внешняя привлекательность и удобство употребления. Некоторые эксперты насчитывают пятьдесят основных характеристик упаковки, целый список, точность которого кажется сомнительной. В большинстве статистических данных не учитываются, например, пакеты для покупок и подарочные обертки, потому что к самому продукту они не имеют 

отношения, хотя создают эмоциональный и стимулирующий фон и так же, как оформление магазина, являются частью "упаковки" самого процесса торговли.Статистика обычно учитывает коробки для перевозки из гофрированного картона, увеличивающие вес продукции, но до недавнего времени не прибавлявшие ей особой привлекательности. Защитники окружающей среды любят включать вес перевозочной тары в статистические данные по отходам, потому что в результате получается, что каждые мужчина, женщина и ребенок ежегодно отправляют в мусор полтонны упаковок. (На самом деле диаграммы показывают около 370 фунтов.) На перевозочную тару любят также указывать производители упаковок, потому что больше половины ее идет на переработку, уменьшая тем самым сводки защитников окружающей среды.Эти коробки являются важным компонентом упаковки, поскольку предохраняют продукцию от повреждений во время перевозки. Поэтому основную торговую упаковку не обязательно делать прочной. Перевозочная тара в большинстве своем идет на переработку, и вполне целесообразно делать ее прочнее торговых упаковок, которые обычно после употребления выбрасываются.Если рассматривать упаковку как связующее звено между производством и потреблением, то перевозочная тара - это важнейшая ее часть. Раньше потребители мало что знали о ней и никогда не имели с ней дела. Однако недавно торговые предприниматели потребовали, чтобы перевозочную тару для бакалейных товаров оформляли достаточно ярко и красиво для выставки ее в торговом зале и чтобы тара для технических приборов также выглядела привлекательно и была снабжена полной информацией об использовании изделия, о его спецификации, инструкцией по обращению, данными о мощности, гарантией - всем тем, что интересует покупателя. Тара дл1. Что предлагает упаковка (16 из 25бакалеи служит для покупателя дополнительным стимулом, оставаясь в магазине. Вторая же выполняет ту работу, которую делал продавец до того, как появилось самообслуживание. Дома покупатель, скорее всего, держит в ней купленное изделие, пока не закончится гарантия. Перевозочная тара наконец-то выходит из-за кулис, чтобы продавать и информировать, как полагается вполне совершенной упаковке.В многослойной системе упаковывания коробка - это только один слой. Самый крайний слой - это деревянный поддон, на котором коробки крепятся с помощью прочной полиэтиленовой пленки, и вся конструкция легко передвигается грузоподъемником или роботом. Внутри коробки обычно содержится еще несколько слоев упаковки. Та, что предназначена для потребителя, бывает завернута в прозрачную пленку, защищающую от сырости или, наоборот, сохраняющую влажность, если это пищевой продукт. И сама коробка может состоять из многих слоев, каждый из которых служит для защиты или украшения. Внешнее оформление состоит из многочисленных слоев фольги, пластика, бумаги, краски и даже слоя, защищающего рисунок от повреждения. Может быть, и странно рассматривать типографскую краску как слой, но на самом деле этот слой бывает не тоньше других, более "солидных". Фактически все эти слои очень тонкие. Например, некоторые пакетики для чипсов состоят из девятнадцати слоев, которые тоньше тысячной доли дюйма, и каждый из них имеет свою функцию.Многослойность упаковки напоминает многослойность одежды. Некоторые части одежды служат для украшения, другие - для сохранения тепла, третьи 

защищают кожу от раздражающего прикосновения и предохраняют верхнюю одежду от пятен пота. Многослойность одежды никто не придумывал, она создавалась интуитивно. Многослойность упаковки точно так же целесообразна, но иногда ее критикуют, потому что она затрудняет переработку.На самом деле придумали ее не сегодня. Еще два века назад железо для консервных банок (позднее сталь) покрывали тонким слоем жести, чтобы уберечь металл от ржавчины. Чай и шоколад в начале XIX века продавались в многослойных упаковках, а сигаретная пачка вот уже сто лет1. Что предлагает упаковка (17 из 25)как состоит из внутренней фольговой обертки и внешней бумажной, и в 1940-х годах к ним прибавилась целлофановая обертка.Многослойность может привлекать и внушать доверие, а может и раздражать. В конце 1980-х, когда "Haagen-Dazs", отличная фирма, стала производить мороженое в виде брикетов, упаковка, выставлявшаяся в холодильных камерах супермаркетов, состояла из завернутых брикетов, уложенных на пластиковый поднос. Поднос предназначался не только для демонстрации красиво оформленного лакомства, но и для того, чтобы брикеты не повреждались при перевозке. Однако торговые исследования показали, что покупатели относились к нему отрицательно. Они говорили, что не против заплатить больше за мороженое лучшего качества, но платить за поднос, который годится только для того, чтобы его выбросить, они не собираются. При опросе люди часто заявляют, что они готовы заплатить больше за продукт в такой упаковке, которая свидетельствует о высоком качестве. Но если им просто приходится переплачивать за упаковку, они восстают. И чтобы потребители не раздражались, фирма "Haagen-Dazs" убрала подносы и стала пользоваться для перевозки специальными прочными коробками.Недавно редактор журнала "Packaging" начал среди своих читателей несколько необычную дискуссию, высказав мысль, что пластмассовый "футляр для драгоценностей", в котором продаются компакт-диски, не является упаковкой. Аргументировал он это тем, что поскольку футляр остается до тех пор, пока диск работает, его можно считать неотъемлемой частью самого изделия. Читатели возразили, что футляр этот ничем не отличается от любой другой упаковки из тех, в которых содержимое хранится до той поры, пока ему не выйдет срок. Разница лишь в том, что компакт-диски могут служить очень долго, практически не изнашиваясь. И поскольку именно футляр дает возможность красочно преподнести товар, то вопрос, является ли он упаковкой, даже не подлежит обсуждению.Приведенный здесь незначительный спор наводит на мысль дать упаковке следующее определение: это емкость, в которой содержится продукт, плюс все те детали, которые необходимы для защиты содержимого во время перевозки, для правильного
  1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   49



Скачать файл (375.1 kb.)

Поиск по сайту:  

© gendocs.ru
При копировании укажите ссылку.
обратиться к администрации
Рейтинг@Mail.ru