Logo GenDocs.ru

Поиск по сайту:  

Загрузка...

Содержание
А.п. дурович
Л. Терьен
Глава 1 РЕКЛАМА В КОМПЛЕКСЕ МАРКЕТИНГА
1.1. Комплекс маркетинговых коммуникаций: определение и назначение
Сотрудники фирмы.
Действительные и потенциальные потребители
Маркетинговые посредники.
Контактные аудитории.
Производители туристских услуг
Органы государственной власти и управления
1.2. Структура комплекса маркетинговых коммуникаций
Стимулирование сотрудников фирмы
Стимулирование торговых посредников
Стимулирование клиентов
Скидки с цены
Зачетные талоны
Экспозиции в местах продажи
Конкурсы и игры
Лотереи и викторины.
Общефирменная коммуникация
Туристские мероприятия
Мероприятия событийного характера
Отношения с органами государственной власти и управ
1.3. Место рекламы в комплексе маркетинговых коммуникаций
Канал коммуникации
Ответная реакция
Обратная связь
1.4. Функции рекламы
1.5. Характеристика современного рекламного процесса
Рекламное агентство
Средство распространения рекламы
Глава 2 РЕКЛАМА В ИНДУСТРИИ ТУРИЗМА
2.1. Особенности рекламы в туризме
Неличный характер.
Односторонняя направленность.
Неопределенность с точки зрения измерения эффекта.
Общественный характер.
Броскость и убедительность.
2.2. Виды туристской рекламы
Окончание табл. 2.1
Реклама возможностей
Реклама потребностей
2.3. Рекламная кампания
Уровень рекламного воздействия.
2.4. Планирование рекламной деятельности туристского предприятия
Глава 3 РЕКЛАМНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ И ОПРЕДЕЛЕНИЕ ЦЕЛЕЙ РЕКЛАМЫ
3.1. Информационное обеспечение рекламной деятельности
Полнота отображения
3.2. Сущность рекламных исследований
Сбор информации
Анализ собранной информации
Представление результатов исследования
3.3. Направления рекламных исследований
Исследование потребителя туристских услуг
Избирательное восприятие.
Избирательное запоминание.
Изучение туристского продукта
Анализ туристского рынка
Оценка рынка рекламных услуг
3.4. Определение целей рекламы
Глава 4 ПРИНЯТИЕ РЕШЕНИЙ О РЕКЛАМНОМ ОБРАЩЕНИИ
4.1. Рекламное обращение - центральный элемент рекламы
4.2. Тема и девиз рекламы
4.3. Структура рекламного обращения
Суггестивное воздействие
Конативное воздействие
Маэстро путешествии
Вступительная часть
Информационный блок
Справочные сведения
4.4. Форма рекламного обращения
4.5. Цвет и иллюстрации в рекламном обращении
4.6. Стиль рекламного обращения
Глава 5 ВЫБОР СРЕДСТВ РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ
5.1. Задачи выбора средств распространения рекламы
5.2. Факторы, влияющие на выбор средств распространения рекламы
5.3. Принятие решений об основных параметрах рекламы
5.4. Периодичность рекламных обращений
Глава 6 РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОГО БЮДЖЕТА
6.1. Решения, принимаемые при разработке рекламного бюджета
6.2. Определение общего объема средств на рекламу
Метод "фиксированного процента"
Метод "ориентации на конкурента"
Метод максимальных расходов
Метод соответствия целям и задачам
6.3. Распределение рекламных средств по направлениям и статьям расходов
Глава 7 ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
7.1. Подходы к определению эффективности рекламной деятельности
7.2. Экономическая эффективность рекламной деятельности
7.3. Коммуникативная эффективность рекламной деятельности
Предварительный анализ
Текущий анализ
Отзыв с помощью.
2. Отзыв без помощи.
Метод Гэллапа-Робинсона.
Метод Старча.
Метод "тайников".
Метод купонов.
Глава 8 ТУРИСТСКАЯ РЕКЛАМА В ПРЕССЕ
8.1. Особенности рекламы в прессе
Общественно-политические издания
8.2. Выбор издания
8.3. Месторасположение и размеры рекламного обращения
Позиционный эффект
Эффект контраста
Ритм текста
Глава 9 ПЕЧАТНАЯ РЕКЛАМА
9.2. Виды печатной рекламы
Рекламная листовка
Книжная реклама
Глава 10 АУДИОВИЗУАЛЬНАЯ, РАДИО-И ТЕЛЕРЕКЛАМА
10.3. Телевизионная реклама
Рекламные телепередачи
Глава 11 ПРЯМАЯ ПОЧТОВАЯ РЕКЛАМА
11.1. Особенности прямой почтовой рекламы
11.2. Формирование адресов рассылки
11.3. Разновидности прямой почтовой рекламы
Глава 12 РЕКЛАМНЫЕ СУВЕНИРЫ, НАРУЖНАЯ И КОМПЬЮТЕРИЗИРОВАННАЯ РЕКЛАМА
12.1. Рекламные сувениры
12.2. Наружная реклама
Реклама в местах продажи
Реклама на транспорте
12.3. Компьютеризированная реклама
Глава 13 РЕКЛАМА НА ВЫСТАВКАХ И ЯРМАРКАХ
13.1. Характеристика выставочных мероприятий
Международные туристские биржи
13.2. Процесс участия туристской фирмы в работе выставки
13.3. Оформление выставочного стенда
13.4. Работа персонала туристской фирмы во время выставки
Критсотакис Я.Г.
Глава 14 ИМИДЖ ТУРИСТСКОГО ПРЕДПРИЯТИЯ КАК СРЕДСТВО РЕКЛАМЫ
14.1. Формирование имиджа туристского предприятия
Корпоративная миссия
Корпоративная индивидуальность
Корпоративная идентичность —
14.2. Фирменный стиль туристского предприятия
Следует отметить тот
Товарный знак
Фирменный блок
Фирменный лозунг (слоган)
Фирменный цвет (цвета)
Фирменный комплект шрифтов
Другие фирменные константы.
14.3. Товарный знак - центральный элемент фирменного стиля
Индивидуализирующая функция
Охранная функция
14.4. Оформление офиса
14.5. Организация приема посетителей
Глава 15 РЕКЛАМА НАЦИОНАЛЬНОГО ТУРИСТСКОГО ПРОДУКТА
15.1. Национальный туристский продукт
Туристская политика государства
15.2. Организация рекламы национального туристского продукта
Глава 16 РЕГУЛИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
16.1. Объективная необходимость законодательного и общественного регулирования рекламной деятельности
16.2. Регулирование рекламной деятельности за рубежом
Общественные организации
16.3 Международный кодекс рекламы
Защита прав личности
Использование репутации
Обеспечение безопасности
16.4. Регулирование рекламной деятельности в Беларуси
Реклама на транспортных средствах
Международный кодекс рекламной практики
Правдивая подача
Рекомендации или ссылки на третьих лиц
Клеветнические ссылки
Употребление названия фирм и торговых знаков
Подражание рекламе
Отождествление рекламы
Меры безопасности
Дети и больные
Представление доказательств
Применение правил Кодекса специальных видов рекламы некоторых товаров и услуг, адресованных конечному потребителю и рекламных об
Реклама планов поощрения
Реклама продажи по почте
Продажа в рассрочку и в кредит
Реклама медикаментов и лечения
Реклама алкогольных напитков
Реклама сигарет и табака
Реклама займов и вкладов
Реклама курсов обучения
Реклама оборудования для надомного производства
Реклама путешествий и услуг, связанных с ними
Агент рекламный
Адресаты коммуникаций
Аудитория бесполезная
Аудитория рекламная
Блок фирменный
График размещения рекламы
Диалог рекламный
Знак товарный
Кампания рекламная
Комплекс маркетинговых коммуникаций
Контакт рекламный
Листок информационный
Личная продажа
Международный кодекс рекламы
Остров - рекламное обращение, размещенное на странице в центре редакционных материалов. Открытка
Письмо информационное
Полоса - страница печатного издания (книги, газеты, журнала). Получатель (адресат)
Пригласительный билет
Реакция ответная
Реклама возможностей
Реклама в местах продажи
Реклама на транспорте
Реклама наружная
Реклама печатная
Реклама потребностей
Реклама престижная
Реклама товарная
Рекламное обращение
Рекламный аргумент
Световая реклама
Сила воздействия
Стиль рекламного обращения
Стиль фирменный
Стимулирование сбыта
Структура рекламного обращения
Сувениры рекламные
Уникальное торговое предложение
Форма рекламного обращения
Целевая аудитория рекламного обращения
Л.А. Чеснокова

Поиск по сайту:  


Нажми чтобы узнать.
© gendocs.ru
При копировании укажите ссылку.
обратиться к администрации
Рейтинг@Mail.ru