Logo GenDocs.ru

Поиск по сайту:  

Загрузка...

Лекции по журналистике - файл 1.doc


Лекции по журналистике
скачать (278.5 kb.)

Доступные файлы (1):

1.doc279kb.19.11.2011 12:27скачать

содержание

1.doc

  1   2   3
Журналистская информация как товар

журналистики - сильнейшее воздействие оказывает эко­номический фактор. Он влиял на определение ее целей и задач, формирование связанных с нею структур. роль журналистики в системе экономики - представляет собой одну из разновид­ностей производства. У него есть осознанная цель, к которой стремится производитель; последний пользуется своими средствами производства для обработки объек­та производства. В результате этого процесса происходит выпуск продукции, востребованной потребителем. Специфика - ЭТО разновидность духовного производства. отличается от материального производства. производитель— журналист — пользуется своими специфическими средствами производства, орудиями жур­налистского труда и применяет особые, характерные лишь для этой области деятельности, методы, способы и приемы. И объект, на который он воздействует, специфичен. Это социальная информа­ция, получаемая из разных источников. специфична продук­ция этого производства — журналистская информация. Она пред­ставляет собой социальную информацию, обработанную особым образом — с целью быстрейшего ее поступления к потребителю, облегчения ее восприятия и сильнейшего воздействия на него.

Журналистская информация имеет двойственную природу. С одной стороны, это продукт духовного производства, создавае­мый с целью воздействия на сознание человека, изменения его представлений о мире или просто для лучшей его ориентации в тех жизненных ситуациях, в которых он находится. Но с другой стороны, эта информация поступает на рынок и становится товаром. Как всякий товар, она обладает потребительской стоимостью и просто стоимостью. Первая означает способность этого товара удовлетворять информаци­онную потребность его покупателя. Вторая означает цену затрат труда, необходимого для производства этого товара.

Различные СМИ в соответствии с их спецификой поставляют разные виды этого товара. Информационные потребности, возникающие у людей, заставляют их искать нужную им информацию и покупать ее носители. Так возникают рыночные отношения между производителями журналистской информации и ее потребителями. Начинается процесс обмена между ними, в ходе которого обе стороны удовлетворяют свои потребности. Потребитель получает сведения, знания и оценки, помогающие ему ориентироваться в действительности. Производитель информации — журналист получает не только деньги, но и компенсацию в другой форме - возможность духовного, идеологического воздействия, влияния на чи­тателя, приобретение им известности как автора, признание его профес­сионального мастерства. Вместе с журналистом денежную компен­сацию получает учредитель и владелец средства массовой инфор­мации, опубликовавшего произведение автора. Влияние, свя­занное с журналистской информацией, также оказывается това­ром, имеющим огромную ценность для представителей некоторых общественных групп — политиков, властных структур и др.

Журналистская информация выходит на ры­нок в виде определенной товарной единицы (номер газеты или журнала, текст заметки, репор­тажа, статьи или оригинал фотоснимка, которые может купить газетная редакция., программа в целом или отдельный сюжет, бюллетень, вестник, новостная лен­та).

На рынке начинается про­цесс обмена между производителями журналистской информации и ее потребителями. В ходе обмена каждый из них удовлетворяет свои потребности. Журналистская информация выходит на рынок в виде товарной единицы — законченного цельного произведе­ния: текста, иллюстрации, номера газеты или журнала, теле- или радиопрограммы, сюжета, информационного бюллетеня.
^ 1. Закономерности формирования и развития информационного рынка

Рынок - совокуп­ность продавцов и покупателей, осуществляющих обмен в форме продажи товара и его покупки. Продавец — субъект рынка получа­ет компенсацию в денежной форме в соответствии с потребитель­ской стоимостью своего товара.

Информационный рынок возникает тогда, когда у людей рож­даются информационные потребности и удовлетворяющая их ин­формация становится ценным товаром. Он развивается и функционирует под воздействием нескольких факторов.

1) закон соответствия спроса и предложения. Развитие средств массовой информации регулируется спросом на журналистскую информацию. С усилением информационных по­требностей определенных общественных групп возрастает и спрос на продукцию СМИ. Он вызывает соответствующее предложение — появляются новые газеты и журналы. снижение спроса 2) за­кон стоимости. определяет финансовую политику ре­дакций и компаний СМИ, регулирует цены на журналистскую ин­формацию.

3) за­кономерности воспроизводительного потребле­ния. Потребление создает потребность в новом производстве, побуждает к его развитию. Без потребности в каком-либо продукте нет его производства.

Отношения между производством и потреблением приобрета­ют диалектический характер. Производство в свою очередь приводит к возникновению потребления, создавая побуждение к нему.

журналистика как разновидность производства духовного продукта создает не только предмет потребления, но и потребителя этой информации — аудиторию. Рост аудитории приводит к усилению потребности в информации. Растущее про­изводство информации в свою очередь вызывает усиление потреб­ности в ней, обусловливая наряду с другими факторами — идеологическими, политическими и иными — рост читательской, зрительской, слушательской аудитории. Чем быстрее развивается журналистика и ее средства, тем более массовой становится их аудитория.

рост производства журналистской информации определяет и способ ее потребления: сама журналистика воспиты­вает у читателей все более разносторонние интересы, «вкус» к информации, а также все боль­шее умение, все более тонкие способности использовать ее в са­мых различных целях.

^ 2. Аспекты и структура информационного рынка

две части. Первая из них — ресурсный рынок. Он охваты­вает все, что необходимо для производства журналистской инфор­мации. отно­сятся финансы, рабочая сила, материалы и энергия, техника и различные виды информации — журналистской, рекламной, стати­стической, научной и др. Каждый из этих ресурсов продается на соответству­ющем рынке — финансовом, рабочей силы (труда), бумаги и дру­гих материалов, на рынке информации и т.д. Редакции и компа­нии выходят на эти рынки как покупатели. Необходимые им това­ры они приобретают у финансовых организаций и промышленных предприятий, а недостаточную журналистскую информацию — у информационных агентств и других редакций и компаний.

Вторая часть информационного рынка — это пространство, где продукция СМИ превращается в товар. Это — собственно информационный рынок. Все, что представлено в нем в момент выхода на него новой журна­листской информации, является средой, которая способствует или мешает продаже или покупке нового информационного товара.

К этой среде относятся другие периодические издания — пе­чатные и электронные, уже находящиеся на информационном рынке. Один из его аспектов — рынок периодических изданий. Другой — рынок распространителей. Третий — рынок покупателей.

Финансовый рынок. Предоставляет СМИ несколько источников капита­лов, 1- инвестиции. Инвестор вкладывает свои деньги с целью получения доходов или возможно­сти воздействовать на властные структуры, реализовать свои поли­тические или экономические планы. Один из видов инвестиций — дотация — регулярная финансовая поддержка. Без правительственной дотации невозможна была бы деятельность го­сударственной телерадиокомпании, 2- кредиты в банке. Не сумеет редакция в срок расплатиться за взятый кредит — перед ней встанет реальная угроза банкротства или перехода в соб­ственность банка. 3 - спон­сор (банк, фирма или иная финансовая, коммерческая организация, которая согласилась бы на определенных условиях, учитывая соб­ственные интересы, включить редакцию с ее изданием в свою струк­туру или оказать ей денежную помощь в другой форме). спонсирование часто приводит к утере редакцией ее независимос­ти.

Рынок рабочей силы (труда). три части. Первая и важнейшая — рынок творческих работников — жур­налистов. На нем ищут профессионалов для укомплектования штата редакции нового издания. размеры и состав рынка непрерывно меняется. Это зависит от изменений спроса на журналистов различ­ных специальностей, их квалификации и опыта. Основание новых изданий активизирует поиск работни­ков для них. Уменьшение количества изданий приводит к тому, что их сотрудники оказываются вытолкнутыми на рынок труда. Спрос на журналистов снижается.

Состав рынка творческих работников и его размеры зависят и от типов новых периодических изданий и программ, периодично­сти их выпуска и других факторов. некоторые журналистские специальности периодически оказыва­ются на рынке дефицитными. Цена на услуги представителей этих и некоторых других дефицит­ных специальностей возрастает.

Рынок журналистского труда увеличивается в крупных горо­дах и сокращается до минимума в небольших населенных пунктах и районах.

Вторая часть рынка рабочей силы — рынок технических со­трудников. Это работники редакционных служб, которые обеспе­чивают процесс подготовки и выпуска номеров газет, журналов и передач телерадиопрограмм. Они же создают условия для творчес­кой и организаторской деятельности журналистов. Технические сотрудники составляют значительную часть редакционного кол­лектива. Обычно предложение на этом рынке превышает спрос.

Третья часть рынка рабочей силы для СМИ — рынок сотрудни­ков для редакционных коммерческих структур. спрос на профессионалов в области редакционно-издательского маркетинга и редакционного менеджмента.

Издательский рынок. представлены издательства и иные учреждения и предприятия, осуществляющие материально-техни­ческое обеспечение производства продукции СМИ. Большинство газетных и журнальных редакций поддерживают отношения с из­дательствами. Эти отношения упрощаются, если издательство является од­ной из структур редакции или компании. Ситуация усложняется тем, что далеко не все издатель­ства имеют свою материально-техническую базу. Еще реже они вла­деют своей полиграфической базой. В таком случае издательство в свою очередь заключает договор с другим издательством, согласным выпускать газету или журнал в своей типографии. Рост количества периодических изданий приводит к возник­новению дефицита на издательском рынке. Подавляющее большин­ство газетных и журнальных редакций вынуждены искать издатель­ства и типографии. Круп­нейшие издательства, руководящие технической базой, могут диктовать им свои условия. Они используют возможность отбирать самых выгодных клиентов. Мелким заказчикам (редакциям небольших газет) приходится или соглашаться с предъявляемыми им требованиями, или искать на рынке другое издательство, более дешевую типографию.

В еще более стесненном положении оказались компании и студии аудиовизуальных СМИ. Им не нужны типографии, но они не могут обойтись без услуг государственных технических центров, передающих их сигнал. Эти услуги надо оплачивать, как и ретран­сляцию информации в другие регионы. А так как в стране имеется ограниченное количество технических центров, то производите­лям информации приходится принимать условия оплаты, которые им предъявляют.

С уменьшением количества периодических изданий состояние издательского рынка изменяется. Сокращение спроса приводит к ослаблению монопольного положения издательств, владеющих по­лиграфической базой. Этому же способствует возникновение новых независимых издательств и коммерческих полиграфических предпри­ятий, предлагающих свои услуги редакциям периодических изданий.

Технический рынок. техника. Он формируется за счет систем современных технических средств. Часть входящих в них средств используется для фиксации и хранения информации, другая — и процессе подготовки и выпуска газетных и журнальных номе­ров, телерадиопрограмм и передач.

Важнейшее место - электронная техни­ка: персональные компьютеры; мощные компь­ютеры, составляющие основу редакционной информационно-по­исковой системы и обеспечивающие связи редакций с информа­ционными агентствами; электронная техника для управления телепередачами; передвижные телевизионные камеры; ноутбуки, мобильные телефоны и факсы. Предложение начинает превышать спрос.

Одновременно усиливается спрос на редакционно-издательские системы, созданные на основе компьютеров. Настольные ти­пографии обеспечивают почти пол­ную технологическую подготовку номера — от набора и корректу­ры текстов до получения форм для офсетной печати. Средства малой орг­техники. Ксероксы, автоответчики, диктофоны, видеомагнитофо­ны, цифровые фотоаппараты Спрос на них стабилен и встречает все более разнообразное предложение.

Стоимость современной техники высока.

Рынок материалов. один из самых объемных рынков ресурсов, используемых в про­цессе производства журналистской информации. сегменты. Крупнейший из этих сегментов — материалы, необходимые для выпуска печатных периодических изданий. Это прежде всего бумага. Колебания цен на бумагу могут поставить под угрозу существование редакции.

В течение короткого времени после развала плановой эконо­мики в стране цены на бумагу выросли в десятки раз. Целлюлозно-бумажная промышленность стра­ны с устаревшим оборудованием не справлялась со спросом на ее продукцию. Потом - предложение бумаги стало удовлетворять ее спрос. расходные материалы — бумага для факсов и ксероксов, фотоматериалы.

Другой сегмент рынка материалов обеспечивает пополнение ресурсов аудиовизуальных СМИ - дискет, магнитной ленты, киноленты для производства кинофильмов и т.д. Рынок предлагает им соответствующий товар.

требуются и нематериальные — информационные — ресурсы. Это различные виды социальной информации — научной, тех­нической, статистической, рекламной и др. В редакциях она подвергается переработке и затем наполняет газетные и журнальные выпуски и телерадиопередачи. Редакции СМИ, не имеющие своих зарубежных корреспондентов, покупают международную информацию у информационных агентств.
Собственно ин­формационный рынок, где журналистская информация превра­щается в товар. В пространстве этой среды действуют несколько рынков. По своему характеру это рынки продавца. К ним относят­ся рынки информации и идей, периодических изданий и рынок распространителей.

^ Рынок информации и идей. характерно состояние по­стоянного дефицита информации, Спрос здесь всегда превышает предложение. непрерыв­ная потребность СМИ в различной информации — событийной, новост­ной и в комментирующей, аналитической. Самый большой сегмент этого рын­ка составляет журналистская информация — политическая и эко­номическая, культурная и развлекательная. Важнейшую ее часть дают сотрудники самих редакций, остальное — внередакционные авторы и структуры. Другой сегмент этого рынка — разнообразная социальная не­журналистская информация: научная, статистическая, тех­ническая, производственная (ее получают в конструкторских бюро и на предприятиях), военная и криминальная. Большую часть всей этой информации в редакциях подвергают обработке — научную попу­ляризируют, статистическую сводят в таблицы и комментируют.

Отдельный и важный сегмент составляет рынок рекламной ин­формации. Реклама стала ценным товаром, за получение которого идет острая конкурентная борьба между различными СМИ. Количество рекламы на рынке в свою оче­редь определяется состоянием экономики страны. Спрос на рекламу всегда превы­шает ее предложение.

еще один сегмент рынка информации. Это рынок идей. Новые идеи, связанные с различными сторонами подготовки и выпуска газеты, журнала, телепередачи, распространения и реализации тиража издания, привлечения рекламы и т.п.. введение новой рубрики, освещение но­вой темы. Спрос на этом рынке всегда превышает предложение — ценные идеи всегда в дефиците.

Информация на ее рынке находится в постоянном движении. перетекает из одного сегмента в другой, от одного продавца — ее производителя к другому — посреднику в процессе продажи. Ее могут использовать как обычный ресурс при подготовке газетного номера или радиопередачи, но могут представить на рынке и как сенсационный необычный товар. Жизнь информации коротка. Ее ценa колеблется в зависимости от ее актуальности, способности привлечь возможно большее количество покупателей.

Рынок периодических изданий. Именно здесь в постоянной конкурентной борьбе с другими изданиями решаются вопросы, связанные с существованием газеты.

Товар, который продают на этом рынке, предлагают в форме цельного издания — одного или нескольких номеров газеты, журнала, телерадиопрограммы, информационного бюллетеня и т.п. Их производители-продавцы борются друг с другом за покупателей.

Побеждает сильнейший. Рынок периодических изданий имеет сложную многослойную структуру, сформировавшуюся в нескольких срезах. Первый из них определяется спецификой различных СМИ. В соответствии с этим рынок разделяется на несколько секторов. Один из них — рынок периодической печати (прессы). Вторым сектором является радиорынок. Он находится в состоянии относительной стабильности. Радиовещание охватывает огромную аудиторию, представляющую весь мир, и для ее расши­рения остаются весьма незначительные резервы. Быстрее всех развивался телевизионный рынок. Ис­пользуя свои уникальные возможности представления зрителям визуальной информации, телевидение быстро перехватило у прес­сы ряд ее важнейших функций и оттеснило ее в ту часть информа­ционного пространства, где телевизионные возможности оказа­лись недостаточными. Этот сектор рынка продолжает свое разви­тие, в нем создают новые компании и программы. Рынок информационных агентств. В Советском Союзе — ТАСС и АПН (Агентство печати «Новости»). Изменения - сотни негосударственных центральных и региональных агентств, работа­ющих на коммерческих началах и специализирующихся на различ­ных направлениях подготовки журналистской информации.

Второй срез рынка периодических изданий — его структура, построенная по территориальному (региональному) принципу

Первичной его ячейкой является местный рынок, охватывающий один населенный пункт. Он возникает даже при наличии одной-единственной газеты, может образоваться и результате распространения — подписки и продажи периодичеких изданий, доставляемых в этот город из других центров. Элементом этого рынка становится даже единственный подписчик или постоянный читатель — покупатель газеты, живущий где-нибудь на одинокой ферме.

Объединение нескольких местных рынков приводит к образованию регионального информационного рынка. Его величина зависит от размеров территории, обслуживаемой данным периодическим изданием. Это может быть областной или республиканский рынок, действует уже множество различных СМИ Выходящие здесь периодические издания распространяются нередко и за пределами своего региона.

Наибольшие масштабы имеет общенациональный (федеральный) рынок. распространяться на всей территории России. На нем пред­ставлена вся система ее СМИ. Сердцевина общенационального рынка - столичный р ы н о к. Он вы­деляется не только своими размерами и качествами предлагаемой на нем информации, но и ролью столицы как исторического, культурно­го и крупнейшего экономического центра страны.

Проникновение информации за рубежи России привело к формированию информационного рынка большинства стран, входивших прежде в Советский Союз.

В конечном счете российский общенациональный рынок пери­одических изданий сейчас представляет собой часть мирового информационного рынок. Мировой рынок питается информацией, по­ступающей из множества различных источников, в том числе из национальных СМИ.

Третий срез рынка периодических изданий — структура, пост­роенная по языковому принципу.

Четвертый срез рынка периодических изданий — его сегмента­ция. О ней будет подробно рассказано в одной из последующих глав.

Рынок распространителей. Он занимает положение между рын­ком продавцов и рынком покупателей. Сформировался лишь после ликвидации монополии в области распространения периодической печати, которой в советском Союзе владела Союзпечать. После распада Союза роль монополиста играла Роспечать. С вхождением СМИ в ры­ночную экономику в России начинают создаваться альтернатив­ные системы распространения печати. На рынке сейчас действуют десятки крупных и мелких коммерческих фирм, играющих роль посредников между редакциями периодических изданий, издатель­ствами и покупателями. Наряду с ними на рынке действуют и отделения Роспечати, превратившие­ся в коммерческие организации.

Спрос на рынке распространителей на их услуги вызвал и со­ответствующее предложение. Он быстро привел к специализации распространителей в связи с разнообразием видов их деятельнос­ти. Некоторые из фирм стали универсалами и предлагают обеспе­чить реализацию тиражей изданий всеми известными методами их распространения. Другие специализируются на каком-либо одном из этих методов. Одни распространяют издания на всей террито­рии страны, вторые — лишь в каком-либо ограниченном регионе, третьи — в определенных организациях и учреждениях.

Рынок покупателей. Главную роль на нем играют покупатели. острая конкурентная борьба между продавцами. У каждого средства массовой информации — свой целевой рынок покупателей.

Целевой рынок покупателей определяется особенностями СМИ.. Рынок покупателей разде­ляется на секторы, различия которых зависят в первую очередь от мотивации поведения и решения ее покупателя. Для многих потенциальных пользователей журналистской информацией решающее значение имеют экономические, финансовые причины. Малоимущий человек вынужден отказаться от покупки дорогого жур­нала и ограничиться приобретением дешевой газеты. Для других главным становится временной фактор.

Для большей части покупателей —их жизненные инте­ресы и информационные потребности. Различия этих интересов и потребностей зависят от многих факторов — демографических, социальных и других. В соответствии с этим формируются различ­ные целевые рынки покупателей: например, покупателей женс­кой прессы, журналов для детей, изданий для пенсионеров. Среди самых крупных — рынки покупателей по их увлечениям, рынки покупателей-специалистов.

Рынки покупателей различаются своими размерами и составом пользователей информацией. Относительно ограничен рынок покупателей печатных изданий. Даже крупнейшие общенациональные газеты не распространяются в некоторых отдален­ных районах страны. Большая часть тиражей ряда этих изданий реали­зуется в столице и ее окрестностях. Различаются и рынки пользовате­лей информацией различных каналов телевидения — передачи не­которых из них могут принимать лишь на части территории России.

Свои особенности и у рынка покупателей продукции инфор­мационных агентств. Ее покупают другие СМИ, поэтому состоя­ние этого рынка прямо зависит от ситуации на рынке периодичес­ких изданий. На рынке покупателей представлены и посред­ники — оптовики, способствующие распространению печатных изданий.

Растущий интерес у редакций вызывает международный ры­нок покупателей. Самый молодой и самый перспективный — рынок покупате­лей электронной информации.

Информационный рынок делится на две части — ресурсный рынок и собственно информаци­онный рынок. Первый охватывает все ресурсы, необходимые для производства журналистской информации. Каждый из них прода­стся на соответствующем рынке — финансовом, рабочей силы (тру­па), издательском и др.

Вторая часть — собственно информационный рынок — образует среду, в которой происходят покупка и продажа информаци­онного товара. Она представляет собой рынки информации и идей, периодических изданий, распространителей и покупателей инфор­мации. Каждый из них имеет несколько срезов. Один из срезов рынка периодических изданий связан с особенностями разных СМИ. Другой срез — территориальный — показывает систему, начинаю­щуюся местным рынком и заканчивающуюся мировым рынком периодических изданий.

^ 1. Предпосылки основания периодического издания

Рынок периодических изданий в России продолжает расши­ряться. Значение СМИ в жизни нашего общества резко возросло, усилилось их влияние на процессы, происходящие во всех его областях. Редакционно-издательская деятельность стала выгодной. Медиабизнес стал выгод­ной формой вложения капитала. Информационный рынок начал давать крупную прибыль.

^ Правовые предпосылки

ФЗ РФ «О СМИ», 27 де­кабря 1991 г.

Все начинается с регистрации нового СМИ в Министерство РФ по делам печати, телерадиовещания и средств массовых коммуникаций. или соответствующий тер­риториальный орган этого министерства.

Регистрация нового СМИ не требуется, если оно учреждается органами законодательной, исполнительной и судебной власти исключительно для издания их официальных сообщений, матери­алов, нормативных и иных актов; если тираж периодического пе­чатного издания составляет менее 1000 экземпляров, а также для теле- и радиопрограмм, распространяемых по кабельным сетям, ограниченным помещением и территорией одного государствен­ного учреждения, учебного заведения или промышленного пред­приятия либо имеющим не более десяти абонентов. Сведе­ния: об учредителе (учредителях), название СМИ, язык на котором оно будет выступать, адрес редакции, форма периодического распространения продукции, предполага­емая территория ее распространения, примерная тематика и/или специализация, предполагаемая периодичность выпуска и макси­мальный объем СМИ, источники фи­нансирования, сведения о том, в отношении каких других средств массовой информации заявитель является учредителем, собственником, главным редактором (редакцией), издателем или распространителем. + документ, удостоверяющий уплату регистрационного сбора.

Регистрационный сбор взимается за выдачу свидетельства о регистрации (больше, меньше). Регистрационный сбор возвращается при отказе заявителю в регистрации или его отказе от регистрации.

Отказ в регистрации - Если заявитель (гражданин, объединение граждан, организация и др.) не обладает правом на учреждение СМИ, если сведения, указанные в заявлении, не соответствуют действительности. если название, примерная тематика и/или специализация СМИ предоставляют возможность для злоупотребления свободой массовой информации — используются для разглашения сведений, составляющих государственную тайну, для призыва к насильственному изменению конституционного строя, разжигания националь­ной, классовой, социальной розни, для пропаганды порнографии, культа насилия и жестокости. И если регистрирующий орган ранее уже зарегистрировал другое СМИ с тем же названием и формой распространения.

Заявление о регистрации должно быть рассмотрено в течение месяца, право на выпуск сохра­няется в течение одного года со дня выдачи свиде­тельства о регистрации. Повторная его регистрация не допускается.

При регистрации информационного агентства на него распро­страняется правовой режим СМИ, установленный законом. К учредителю аудиовизуального СМИ - лицензия на вещание.

^ Правовые отношения учредителя, издателя, редакции, владельца имущества. После регистрации СМИ возникают правовые отно­шения между его учредителем, издателем, редакцией и владель­цем имущества, заключающиеся в исполнении ими своих прав и обязанностей. Эти отношения регулируются Законом о средствах массовой информации. Их содержание и форму конкретизируют устав редакции и договорные документы.

Основы отношений всех учредителей с редакциями определя­ются законом. Но их формы могут иметь свои особенности. Многое тут зависит от статуса учредителя, от того, в какой роли он высту­пает. Учредитель может выступать в роли редакции и руководить ею в качестве главного редактора. Он может одновременно быть издателем и обеспечивать материально-техническую базу издания и его распространение. Он может быть собственником имущества редакции, владельцем издания. Но чаще он остается только учредителем и тогда не вправе вмешиваться в профессиональную деятельность редакции, за исключением случаев, предусмотренных законом, уставом редакции и договором с редакцией (главным редактором). Тогда его права ограничиваются утверждением устава редак­ции, утверждением (или назначением) главного редактора и/или включением договора с редакцией СМИ (главным редактором). Такой договор определяет производственные, имущественные и Финансовые отношения между сторонами: порядок выделения и использования средств на содержание редакции, распределения прибыли, возмещения убытков и т.п. Учредитель имеет также право обязать редакцию помещать бесплатно и в указанный срок сообщение или материал от его имени.

Редакция СМИ осуществляет свою деятельность на основе профессиональной самостоятельности. Редакция может быть юридическим лицом, самостоятельным хозяйственным субъектом. Может выступать также как учредитель СМИ, издатель, распространитель, собственник своего имущества.

Редакцией руководит главный редактор, который представляет Ее в отношениях с учредителем, издателем, распространителем, гражданами, организациями, учреждениями, государственными органами и в суде.

устав. Его положения и структура зависят от особенностей самой редакции и ее издания, величины коллектива, обязанностей работников и т.д. В уставе опреде­лится взаимные права и обязанности учредителя, редакции, главного редактора, порядок его избрания или назначения, а также указывают основания и порядок Прекращения и приостановления деятельности СМИ, ликвидации и реорганизации редакции, изменения ее организационно-правовой формы, устава и др. Устав редакции принимается на общем собрании коллектив журналистов — штатных сотрудников редакции большинством го­лосов при наличии не менее двух третей его состава и утверждает­ся учредителем.

До утверждения устава, а также если редакция состоит менее чем из десяти человек, ее отношения с учредителем могут опреде­ляться заменяющим устав договором между редакцией и учреди­телем.

Копия устава редакции или заменяющего его договора направ­ляется в регистрирующий орган не позднее трех месяцев со дня первого выхода в свет (эфир) данного СМИ.

^ Экономические предпосылки

Основание любого периодического издания невозможно без предва­рительного обеспечения его экономической базы. Под нею понимаются ресурсы — финансовые, материальные, информационные, рабочей силы, отсутствие которых препятствует выпуску газеты.

Прежде всего обеспечивают финансовую базу издания. Конкретные размеры денежной суммы, достаточной для основа­ния газеты, телекомпании или информационного агентства, из­меняются в зависимости от характеристик будущего СМИ — пе­риодичности его выхода, объема, тиража и др., а также от ситуа­ции на финансовом рынке и других ресурсных рынках. Учредитель вынужден исходить из первоначального расчета-прикидки суммы, необходимой для реализации его планов. Лишь в ее ходе со временем он получает настоящее представление об этой сумме. Обеспечив финансовую базу СМИ, переходят к созданию его матриально - технической базы- приобретение достаточного количества бумаги, договор с издательством, в типографии которого будут выпускать газету. При основании телекомпании или радиостанции договариваются с государственным техническим центром о передаче сигнала. Решают вопросы, связанные с рабочими помещениями для редакции. оснащение — приобретении рабочей мебели, светильников и т.п., а также инструментария журналистов, сотрудников технических и коммерческих служб и материалов для их деятельности.

Для выхода продукции СМИ на рынок придется создать базу распространения, заключают договора с центральным и региональным информационными агентствами и подключаются к Интернету — для обеспечения базы информации; о рабочей базе издания — о тех, кто будет работать в новой редакции или компании. Поиск этих специалистов потребует значительного времени. обеспечение ауди­торной базы СМИ.
  1   2   3



Скачать файл (278.5 kb.)

Поиск по сайту:  

© gendocs.ru
При копировании укажите ссылку.
обратиться к администрации