Logo GenDocs.ru

Поиск по сайту:  

Загрузка...

Товарный знак: определение и назначение, виды - файл


скачать (41 kb.)


Товарный знак: определение и назначение, виды
Товарный знак – это обозначение, отличающее товары/услуги определенных физических либо юридических лиц от товаров конкурентов. 

Регистрация товарного знака – возможность завоевать уверенную позицию на рынке и защитить свой бизнес.

В Республике Беларусь любое лицо может быть владельцем товарного знака.


В Беларуси товарным знаком является обозначение, которое зарегистрировано в НЦИС – Национальном центре интеллектуальной собственности, либо включено в международный реестр Всемирной организации интеллектуальной собственности. Обозначение может быть словесным, буквенным, цифровым, изобразительным, объемным, в виде сочетания цветов и комбинации указанных видов. Обонятельные, осязательные и световые обозначения в РБ не принимаются для регистрации.

Товарный знак может быть использован для размещения на товарах, на этикетках, упаковках этих товаров, фирменных бланках, вывесках, рекламных материалах.
Владелец товарного знака может проставлять предупредительную маркировку (латинский символ R либо R в окружности, словосочетания «товарный знак») около обозначения. Проставление предупредительных маркировок около незарегистрированных в Беларуси товарных знаков наказуемо.
Часто потребители путают такие понятия, как товарный знак, торговая марка и бренд. Мы рассмотрим с вами в чём сходства и различия данных понятий.

Торговая марка – это маркетинговое понятие, которое включает в себя определённые ассоциации, образы, признаки, выделяющие товар или услугу на рынке от конкурентов. Признаком могут выступать слова, цифры, цвета, графическое изображение. Сюда же относится и логотип – графическое изображение торговой марки. Он служит идентификатором компании на рынке.

Важно помнить, что любой бренд* может быть торговой маркой, но не любая торговая марка является брендом.

* Бренд – это известная торговая марка.

Товарный знак представляет собой зарегистрированную торговую марку, у которой есть один правообладатель. Товарный знак является объектом интеллектуальной собственности.

Если обобщить, товарная марка – это картинка, образ, дизайн, а товарный знак – зарегистрированная в специальном реестре ответственность за произведенные компаниями объекты коммерциализации.


Зачем же нужен товарный знак? Это отличительный символ, объект, чья функция заключается в том, чтобы придать тому или иному товару либо услугам черты индивидуальности, выделить их из множества предложений конкурентов.
Основные функции товарного знака:

  • Отличительная функция. Она дает возможность указать на производителя при помощи значка, символа, нанесенного на товар либо упаковку. Эта функция рассчитана на то, чтобы потребитель, увидев товарный знак, предпочел один товар другому, поскольку о данном производителе у него имеется сформированное мнение. Чтобы эта функция работала, необходимо, чтобы она была броской и запоминающейся.

  • Идентификационная (информационная) функция. Она неразрывно связана с отличительной функцией. Суть заключается в том, чтобы при помощи товарного знака дать потребителю представление о товаре, производителе и качестве данной продукции. Товарный знак должен быть сопоставим с товаром, грамотно представлять и позиционировать продукцию на рынке. То есть сами по себе выбранное слово или картинка не должны быть случайными, им следует выполнять информационную функцию.

  • Индивидуализирующая функция. Она нужна, чтобы выделить товар среди остальных, не дать ему смешаться с продукцией конкурента.

  • Рекламная функция. Она неразрывно связана с отличительной функцией. Суть функции в том, что раскрученный товарный знак уже сам по себе отличная реклама для любой продукции, на которую он нанесен. Значительную роль здесь играют ассоциации и сформированные через рекламу образы.




  • Скачать файл (41 kb.)

    Поиск по сайту:  

© gendocs.ru
При копировании укажите ссылку.
обратиться к администрации