Logo GenDocs.ru

Поиск по сайту:  

Загрузка...

Нечаєв В.П. Промисловий маркетинг. Посібник - файл посібник ПМ отредактован.doc


Нечаєв В.П. Промисловий маркетинг. Посібник
скачать (185.8 kb.)

Доступные файлы (2):

посібник ПМ отредактован.doc1108kb.19.03.2009 00:31скачать
титульний ліст посібника ПМ.doc29kb.27.10.2009 11:13скачать

содержание

посібник ПМ отредактован.doc

  1   2   3   4   5   6   7
̲

............................................................................................................4




..........................................................6

1.1. 󅅅6

1.2. 腅.8

2. - .....................16

1.,

....................................................................................16

2.㳿 ...........................................28

3.

.............................................................36

4. ...........44

5.

ⳅ..58

6. ........................................70

7. .............................82

8. .

........................................................................94

9. .....104

10. ֳ ........................................................................113

11. .............124

12. ........................132

13. .........137

14. ,

..................................................................................145

  1. .154

3.1. ..154

3.2. ..155

3.3. ...160

.............................................................................176

˳........................................................................................182


- . , -, .

ϳ , . , - , , , . 㳿 .

, , , , . , , .
^

, .


^ : , 㳿 ; , , , .

^ : , .

, - . : , , , , ̳ , , , .

, : ̳ , , , , .

^ : . , : 0501 .

, , . , , , , , , , .

,  , , , , .

, , . .
^ 1. ί
ί ˲ û








/

,




ʳ









-










































1.1

, ,

4

4

2

2

1

-







1

-




1.2

㳿

4

4

-

6

1

-







2

-




1.3

, . .

4

4

-

4

1

1







2

1




1.4

.

2

2

-




1

-







1

2




1.5

.

4

4

2




1

-







1

1




2.1





4

4

2

4

1

-







1

1




2.2

­

4

4

2

2






















2.3

.



.

4

4

4

4

2

1







2

2




2.4

.

4

4

4

4

2

1







2

1




2.5



4

4

4

4

1

1







2

-




3.1

ֳ


2

4

2

4

1













1




3.2





2

4

-

4

1

1










1




3.3

­

2































3.4



2

2

-

2

1













1


3.5

­

2

2

-

4

1













1






42

44

20

48

15

4

-

18








^
Ҳί

4 ( 8 )



­



­



1.

()

1.1. ϳ ()



()

10

1.2. ϳ

6,10,15



5 1

5 3=15



1.1.

17



10

1.2. ()

13



5

^

35

2.



2.1. ϳ -

11

-

5

2.2. ()

11






5

40



    1. ^ в


IJ 1:




1. ,

­ . :

  • (, , ), ;

  • , ;

  • ( );

  • ( );

  • ( );

  • ( );

  • ;

  • ( ); , .

. ­. . . .

. , () , . ̳ . , .

^ . . 㳿 (- ). ( ). (, ), () . ᒺ ( ).

^ . . . .

- .

.
2. 㳿
㳿 䳿 :

? 㳿 ;

? ­­;

? ;

? ­ ;

? ­,

? .

­­ :

? ,

?­ ,

? .

^ 㳿. 㳿 . , ­­ .

㳿 . : , , , . 㳿: , . . -, - ..

^ : , ­. ­ . ­­ 㳿 ­ .

- 㳿 . 㳿 ­ ­. .


^ 3. . -
. . . . ­.

^ . ̳ . . . .

^ . . : , , . . ϳ .

^ . Sheth. Webster&Wind. Duygrid.
4.
.

. . : , , ­. .

^ . ̳ , , -, GAP-, , ABC-, , "McKinsey", SWOT-, , PIMS-.

^ , . -. -, . - .

^ . , , , , , .


5.
, . .

­ . .

^ (, , , ). . . .

^ (, , , ), (̲). . .

^ . . ³, . , , , . . .


^ IJ 2: ֲ ' ,

˲


6.
. : , , , . ֳ . . , , .

^ . ' .. 㳿 . 㳿 . .

^ ­ . . . . . . . . ..
7.
' . ' , ' , ' (, ), -ճ.

^ ', , , , () , -, - , , , ', ' .

^ , ' , , , ( ), , .


8. .
, . 㳿 . , , , , .

^ , , , .

. : , , , . , - . . , , , .

^ . : , , , .
9.
. , , , . , , , .

^ (), , , - ( , , ), .

, , " " "" . : , , , , , . , , , .

IJ 3: ^ ֲ, Ͳֲ ˲. ˲

Ҳ ί IJҲ


10. ֳ
( ). . . ( ), , . : , , . : , , , .

^ 㳿 ( , , , ). .

. . , . (, , ). . .
11. .
. , (, ), , , , , , , , .

^ (, ). .

. ('), . , . , , , .

㳿 ­­. (), , .
^ 12.
. . - . .

^ - . . ERP- (Enterprise Resurse Planning - ). ERP.

^ . . (buffer stock inventory), (anticipation inventory), (hedge inventory), (transportation inventory), (lot size inventory or cycle stock), (lead time inventory).

^ , - . . ABC-. . .


13.
. . . . . -. . , . . -, .

^ . . .

. ֳ . .

Internet-㳿 . . .
^ 14. , .
. . : , , , , . .

^ . : , , .

^ . . . . , .

^ 2. - ˲
IJ 1:



1. ,


  • .

  • .

  • .


˳: 1- .7-15; 2 - .6-13;12 .1-7; 9 - .8-17; 13 .6-12.
^ 1.1.
' ­ .

- , . ­ ' 20-- 30- XX , . 60- ­ '. , , , , , , .

, - , , , , .

() :

- ­, , , .

^ - , , , , [2].

' , , , , , . [11, ], , ­, .

, , , consumer [13]. , ­ , business to consumer (b-to-c). ­ b-to-c, business to consumer (b-to-c) , , ­ , .

' business to consumer :

  1. , ;

  2. - ( );

  3. - ;

  4. ;

  5. ' ;

  6. ;

  7. ;

  8. , .

, .

, ' . . . , ( , ), , .

, ' business to consumer ­ , ­ . ³ ­ (), , ().

. [28] 5 , : ­; ; ; ; - .

.., - , , , , , , [9].

.. ­, [17], ..Һ - , ­ , - , , [13]. .. , ­ ­ , , [11]. .. , - - , ­ ... [21].

. . [10,12] , ­ - ... , , , , ­, , .

.. ... ­, , , , , , , ­ ­ [8].

.., ­ ­ ­ , [4].

, , , , ­, .

, , ­ , :

  • ( ­);

  • ;

  • ;

  • ;

  • ;

  • ;

  • ;

  • .


, , , , ­­ , , , ­ .

ᒺ.

^ :

  • ;

  • ;

  • - ();

  • ;

  • ;

  • , , ,

;

  • ;

  • ;

  • ;

  • ;

  • .


㳿, , , , .

, , 㳿 , , .

:

  • ;

  • ;

  • :

  • ;

  • .

() :

  • (

);

  • - ;



.

:

  • ;

  • ;

  • :

  • .

:

  • ;

  • ;

  • ( ;

  • ( ', ).


' , .

1. ^ , , .

, .

^ , , .

^ , , , .

^ - ­ .





  1. .

  2. .

  3. ?

  4. .



    1. ³ .

    2. : .

    3. .





1. , :

) , ;

) , ;

) 볿 ( );

) ;

) ;

) .

2. ^ ?


/









1









2









3

³ -







4









5

ֳ







6









7










3^ . ??:

) ,

;

) ;

) ' .

4. - , ' . ³ , , :

) ;

) ;

) ;

) ;

) ;

) .

5. ^ :

) ;

) ;

) ;

) .

6. :

) ;

) ;

) 㳿;

) .

7. ^ :

) ;

) ;

) ;

) .
8. . :

) () ;

) ;

) ;

) .

9. ^ , :

) ;

) , ;

) , ;

) 볺 ;

) .

10. , , , . :

) ;

) ;

) ;

) ;

) -.
^ 1.4.

1. :

) ;

) ;

) ;

) ;

) .

2. ^ :

) ;

) ;

) ;

) - ;

) -;

) ?

3.^ :

) ;

) ;

) ;

) ­;

) ;

) -?

4. ^ :

) ;

) ;

) - ?

5. :

) ;

) ;

) .

6. ^ ij :

) ;

) ;

) ;

) .

7. ^ :

) ;

) ;

) ;

) ?

.

8. ^ :

) ;

) ;

) .

( - , - . - , - ).

9. ^ , :

) ;

) ;

) ;

) .

10. ^ : ?

11. , , :

) , - ;

) ' - - ;

) , ;

) ;

12. ^ :
) ;

) ;

) ' ;

) ;

) ;

) .

13. ^ :
) ;

) ' ;

) .

14. :

) ;

) -;

) - ;

) ;

) ;

) - .

15. ^ , ?

) ; ) .
16. ?
) ;

)  ;

) .

17. ^ :

) ;

) " " , ;

) , ;

) ?

^ 1.5.

  1. ?

  2. ?

  3. ?

  4. ?

  5. ?

  6. , .

  7. ?

  8. .

  9. ?

  10. .



2. 㳿


  • 䳿 㳿

  • ,

  • -, -

  • 㳿

  • 㳿 ,





˳: 1 - .7-15; 6 - .6-23; 7 - .3-17; 12 .103, 239;

13 .22-27; 31 .5-23; 34 .3-124; 39 .8-16.
^ 2.1.
, , , .

㳿 [6,13,31] .

䳿 ­ , , 㳿 , , , .

㳿 ­, , , , , .

³ ­ 㳿 , , 㳿 :

  • ;

  • , . , , ;

  • , ;

  • , , , .

, .

㳿 , . 㳿: , , , ­.

, . . , 㳺, ­ , .

,  . , - .

, ­. 㳺 , 㳺 ­ , .

㳿 , 㳿 , , ­, .

, 㳿 , ­ . .

㳿 , ­ , ­ . , ­ : [13].

㳿 , ­ , ­ , , .

㳿 , :

    • ;

    • ;

    • ( )? [6].

, , , [13].

(, ) ­ 񳺿 .

­ , , , . 2-, 3- .. , , :

  • ( , , );

  • - :

-

;

-

;

-

;

-

;

- .

ϳ .

ϳ 㳺 ­ , , [4,12]. , :

  • ;

  • ;

  • ;

  • .

㳿:

  • ;

  • .

. , , .

㳿 , .

㳿 , , ' ­ 㳿 ­­ 㳺 㳺 - ().

^ , .

㳿 㳿 䳿 . , ().

, , . 㳿.







  1. 䳿 㳿.

  2. , .

  3. -, - .

  4. 㳿.

  5. 㳿 , .

  6. .



  1. 㳿 .

  2. 㳿 . .

  3. 㳿 .





1. :

) ;

) ;

) 㳿 ;

) .

2. ^ :

) , ;

) ;

) , , ' ;

, ,  .

3. ^ 㳿 , :

) ;

) ;

) ;

) .

4. ^ 8 ( . ).

г

()

()

2000

400

350

2001

460

450

2002

470

460

2003

500

520

2004

530

540

2005

570

575

2006

600

610

2007

635

630

2008

670

680

2009








:

) 2009 . :

  • ;

  • ;

  • ;

  • .

) , .

5. 㳿.

:

) 㳿;

) ;

) .

6. 㳺 ?

7. 㳿 䳿 .

8. 㳿 .

9. 㳿 ­ .

10. 㳿 ­ .




1. , , , , :

) ;

) ;

) ;

) ?
2. , , , , :

) ;

) ;

) ;

) ;

) ) ).

  1. ^ ?

) ;

) ;

) ;

) ;

) .

4. ^ 㳿?

) ;

) ;

) ;

) ;

)

5. ^ ?

) 䳿 ;

) ;

) ;

) .

6. ^ : Գ , .

7. 㳿?

) ;

) ;

) ;

) ;

) .

8. : , ? .

9. :

) . ;

) . ;

) . ;

) .

10. ^ :

) ;

) ;

) ;

) .



  1. ?

  2. 㳿 .

  3. 㳿 ,

?

  1. 㳿 . .

  2. 㳿 .

  3. ?

  4. . ̳ 㳿.

  5. ?

  6. , 㳿?

  7. ?



3.


  • .









˳: 3 .21-28; 9 .20-28; 10 .15-45; 42 .24-36.
^ 3.1.

.

, : - . .

- , -, . - , . , .

^ - , , , , , , .

(, , , , ).

:

  • , ;

  • , , , ;

  • , .

: , , .

, -, . ­ ­ - .

- - . ϳ - () 쳺 - , - . , , , , .

, , , .

- :

  • , ;

  • , ­ ( , ), ( );

  • ­ , , ;

  • - , , ­ .

- :

  • ;

  • ;

  • ;

  • ;

  • , ;

  • ;

  • ;

  • ;

  • ;

  • , .

ϳ . , , . , , , , , , , " , , . , .

­ : , , (), .

­ :

  • ;

  • ;

  • ;

  • ;

  • .

. - . .

³ (, , ), - . - , - , , . , .

. .

. , , , , .

- , , , , , , , , , .

, ( , ), ( , - - , , -, ), , , , , , , , , [9,10,12].

㳿 , , . Sheth, Webster&Wind, Duygrid, Dyadic Exchange [10,12].

^ Sheth , Webster&Wind , , Duygrid , ( , ). Dyadic Exchange 䳿 ᒺ, -. , , ; - .






  1. . .

  2. .

  3. .

  4. ̳ .

  5. .

  6. .




  1. ?

  2. .

  3. .



1. :

  1. ;

  2. ;

  3. ;

  4. ;

  5. ;

  6. , .
  1   2   3   4   5   6   7



Скачать файл (185.8 kb.)

Поиск по сайту:  

© gendocs.ru
При копировании укажите ссылку.
обратиться к администрации